近日，小紅書平臺悄然啟動了一項新功能的內部測試——筆記付費功能。該功能允許創作者為具有特定價值的筆記內容設置付費門檻，用戶支付相應費用后即可解鎖完整內容或下載相關素材。這一舉措引發了廣泛關注和討論。
據小紅書客服人員介紹，目前該功能仍處于平臺邀約制階段，尚未向所有用戶開放。創作者需滿足一定條件方可申請參與，包括賬號粉絲數達到100人以上、近90天內無違規封禁記錄以及完成實名認證。平臺表示，后續將逐步擴大邀約范圍，用戶可關注平臺通知獲取最新信息。
在測試階段，參與門檻相對較低。已有創作者在平臺上分享稱，收到了來自“小紅書創作學院”的私信邀請。根據邀請內容，創作者可對“公開可見、允許下載且聲明原創的圖文筆記”設置付費模式，包括單篇筆記付費和筆記合集付費。單篇筆記適用于長文章故事、公共寫作等類型，而筆記合集則涵蓋連載小說、專欄等內容。
小紅書官方表示，推出筆記付費功能的初衷是讓創作者能夠專注于內容創作本身，無需依賴廣告合作或改變表達方式，即可通過持續創作獲得支持與回報。這一模式旨在為優質內容創作者提供更直接的變現途徑。
從具體規則來看，單篇付費筆記的圖片數量需不少于3張；合集付費則要求為長文合集，包含不少于5篇內容，且每篇長文配圖不少于3張。付費金額以薯幣計算，兌換成人民幣的范圍為1元至199元不等。
值得注意的是，一旦創作者為筆記設置了付費閱讀，該筆記將無法再進行編輯、隱藏、撤銷付費或刪除操作。這一設定旨在保障付費用戶的權益，同時也對創作者的內容質量提出了更高要求。
目前，平臺上已能搜索到部分付費筆記鏈接。用戶在閱讀付費長文時，試讀頁結束后會提示“試讀結束，付費閱讀余下X%（由作者設置）”，點擊付費按鈕并用薯幣支付后即可查看全文。平臺還對付費筆記實施了截屏保護措施，截屏畫面顯示為空白，以防止內容被非法傳播。
對于這一新功能，用戶評價褒貶不一。部分用戶認為，小紅書長期以免費內容為主，用戶付費習慣的養成仍需時間；另一部分用戶則表示，只要內容本身具有足夠價值，為優質筆記付費是合理的。還有用戶將小紅書的筆記付費功能與知乎等平臺進行了對比，認為在產品形態上差異不大。
近年來，小紅書一直在探索多元化的內容變現路徑。例如，2021年推出了知識付費類產品“專欄”，受邀博主可開設付費直播課和視頻課；2024年，平臺通過“無聲沖擊”小程序上線小說閱讀板塊，收錄了大量來自第三方平臺的免費長篇、短篇作品，進一步豐富了內容供給。
在內容付費領域，小紅書面臨著眾多競爭對手。知乎作為國內較早探索內容付費的社區平臺之一，以會員訂閱為核心模式，通過“鹽選會員”等形式將深度內容、專業經驗及故事類內容納入付費體系。與此同時，頭部互聯網公司也在通過差異化產品探索付費閱讀模式。例如，字節跳動近期上線了網文小說App“紅燭小說”，定位于精品閱讀，除免費專區外還設有會員付費專區，用戶需付費開通會員后方可閱讀部分精品內容。
不過，該分析師也表示，從行業現狀來看，內容付費尚未形成大規模、普適性的參與模式。常規內容付費多集中在知識分享領域，需要具備一定深度并持續輸出；而故事連載在免費網文高度普及的背景下，付費空間主要集中在頭部精品內容。因此，小紅書創作者需要探索新的內容形態和場景，以更具普適性的變現方式將流量轉化為收益。
