小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍在近期一場直播中，針對外界貼給他的“營銷大師”標簽作出回應。他坦言，這一稱呼源于多年前一檔娛樂節目中的玩笑話，卻意外被放大解讀，甚至成為部分競爭對手攻擊小米的由頭。“現在聽到‘營銷’二字，我都有些反感。”雷軍直言，若友商以此評價小米，更多是帶有惡意或污蔑成分。
雷軍回憶，2013年或2014年的一檔節目中，他帶領的團隊與劉強東領隊的團隊進行PK。對方團隊曾調侃“千萬別和雷軍比營銷”，理由是他能賣出幾十萬臺手機。這一表述被斷章取義后，逐漸演變為外界對小米“重營銷輕技術”的刻板印象。他強調，營銷本質是中性詞，但對以技術為核心的小米而言，過度強調營銷反而掩蓋了產品本身的投入。“我們在研發和產品上的精力，遠超外界想象。”
直播中，雷軍還主動提及近期引發爭議的KOL合作事件。此前，小米因與某KOL接觸被曝光，引發米粉不滿。1月6日，小米公司發布通報稱，經調查，該KOL長期攻擊貶低小米用戶，甚至使用詛咒性言論，嚴重違背公司原則。小米已終止合作，并對涉事員工及管理層作出處罰：經辦人員被辭退，集團副總裁許斐和公關部總經理徐潔云被通報批評，扣除2025年績效并取消獎金。雷軍強調，保護用戶是企業底線，“絕不允許與詆毀用戶的KOL合作”。他同時承認公關部處理存在不足，呼吁米粉理性看待，共同維護輿論環境。
針對用戶關注的新車價格問題，雷軍表示，新一代小米SU7受成本上漲影響，難以實現“加量不加價”。“我們增加了數萬元配置，希望大家理解。”他還透露，新車內部改動幅度遠超外觀。雷軍回應了此前拆車測試的爭議，稱被拆解的車輛為產線剛下線的新車，非樣板車或特供車，拆解后將用于研發測試，不會流入市場銷售。據悉，雷軍曾在1月3日晚的直播中，現場展示工程師拆解小米YU7的過程。
