在物流行業加速變革的背景下，菜鳥集團正經歷戰略重心轉移。這家曾以獨立上市為目標的物流企業，近期通過業務調整與資產重組，逐步回歸阿里生態核心業務支撐者的角色。從放棄無人車業務到剝離國內速遞網絡，一系列動作折射出電商巨頭在市場環境變化下的戰略取舍。
無人配送領域正經歷激烈價格競爭。行業數據顯示，末端配送無人車價格從早期超50萬元已跌至2萬元區間，九識智能最新車型裸車價僅1.98萬元。菜鳥雖推出GT-Pro、GT-Lite等覆蓋不同場景的產品矩陣，其中GT-Lite售價1.68萬元并配備FSD智駕服務，但面對持續失血的市場環境，最終選擇與九識智能探討業務整合方案。知情人士透露，此次重組旨在為無人車業務尋找新資本載體，同時緩解集團財務壓力。
國內中高端速遞市場的競爭失利加速了戰略調整。2024年6月，菜鳥將運營主體丹鳥物流以3.62億元出售給申通快遞，該業務曾承載對標順豐的野心。盡管2024年實現2011萬元凈利潤，但2025年前四個月凈虧損達2.34億元。淘天集團引入順豐作為極速上門服務合作伙伴，暴露出菜鳥在履約效率上的短板。財務數據顯示，2025財年上半年菜鳥營收同比下降，成為阿里"所有其他"業務板塊虧損擴大的主要原因之一。
自動駕駛業務的十年探索未能形成核心競爭力。自2015年組建ET實驗室以來，菜鳥經歷三次戰略轉向：從校園場景的小蠻驢到高速重卡自動駕駛，最終聚焦城市公開道路低速配送。達摩院自動駕駛團隊并入菜鳥后，仍未能突破商業化瓶頸。截至2025年7月，累計交付無人車僅500臺，全年目標2500臺的規模在行業價格戰背景下難以形成盈利支撐。
戰略收縮與資源聚焦成為當前主旋律。2024年3月阿里撤回菜鳥上市申請，回收少數股東股權的同時，將電子面單團隊、國內供應鏈解決方案等業務轉移至淘天集團。菜鳥CEO萬霖在全球智慧物流峰會上明確"國內為基、國際為翼"的雙輪驅動戰略，但資源分配已明顯傾斜海外：全球五日達服務擴展至6個國家，非洲跨境專線覆蓋8國，海外本地快遞外部訂單增幅超200%。
業務重組后的菜鳥正剝離科技屬性，回歸物流本源。其招股書曾強調"通過獨特物流能力支持電商增長"的定位，如今這一表述成為現實寫照。在跨境物流網絡構建中，菜鳥承擔著阿里全球擴張旗手的角色，而國內市場則通過與電商事業群的協同，形成更緊密的業務捆綁。這種戰略轉身既是對市場環境的應對，也標志著物流企業從獨立擴張到生態融合的模式轉變。
