小米集團創始人雷軍在近期一場直播中，針對外界關于小米“過度營銷”的質疑作出回應。他坦言，自己如今對“營銷”二字感到不適，甚至直言若競爭對手稱小米擅長營銷，往往帶有貶義或惡意。雷軍解釋稱，這一標簽源于2013年或2014年一檔綜藝節目中的玩笑話，當時他帶領的團隊與劉強東團隊PK，對方因他賣出數十萬臺手機而調侃“別和雷軍比營銷”，這一說法隨后被放大解讀。
雷軍強調，營銷本質是中性詞，但作為工程師出身的創業者，他更希望外界關注小米的技術投入。他透露，小米在研發和產品上的精力遠超外界想象，例如新一代小米SU7因成本上漲和配置升級，無法維持“加量不加價”的策略，希望用戶理解這一調整。他還提到，新車內部改動幅度遠大于外觀，拆解后的車輛將用于研發測試，而非重新銷售。
此前，小米因與KOL“萬能的大熊”合作引發爭議。1月6日，小米公司通報稱，該KOL長期攻擊貶低小米用戶，甚至使用詛咒性言論，嚴重違背公司原則。小米隨即終止合作，并對涉事員工及管理層作出處罰：經辦人員被辭退，集團副總裁許斐和公關部總經理徐潔云被通報批評，扣除2025年績效并取消獎金。雷軍在直播中重申，保護用戶是企業的底線，未來絕不會與詆毀用戶的KOL合作，同時呼吁米粉理性看待事件，共同維護輿論環境。
針對拆車事件，雷軍進一步澄清，被拆解的車輛是產線剛下線的全新產品，非樣板車或特調車。他此前在1月3日的直播中曾展示工程師拆解小米YU7的過程，強調此舉旨在透明化展示技術細節。此次回應中，他再次強調小米對產品質量的嚴格把控，并表示研發測試是提升用戶體驗的必要環節。
