在四川綿陽安州區，一場別開生面的迎新春民俗巡游活動點燃了節日氛圍。街道上，鑼鼓聲與歡笑聲交織，舞龍舞獅的隊伍穿梭其間，秧歌演員們踩著歡快的節奏扭動身姿，憨態可掬的大頭玩偶與路人熱情互動，將傳統年俗的熱鬧與活力展現得淋漓盡致。這場名為“民俗巡游大‘曬’”的活動，匯聚了安州10個鄉鎮的300余名演職人員，通過巡游展演與舞臺競演相結合的方式，將沉淀多年的民俗文化“曬”在陽光下，既讓群眾感受到濃厚的年味，也為文旅融合注入了新動能。
上午9點半，巡游隊伍從安州區文化廣場出發，綿延數百米的隊伍中，舞龍舞獅、秧歌、花車等表演輪番登場，吸引沿街市民紛紛駐足，舉起手機記錄這難得的盛景。安州區文廣旅局局長張琳琳介紹，安州各鄉鎮都有豐富的過年民俗，如扭秧歌、舞龍舞獅等，但以往分散展示，難以形成規模效應。今年策劃首屆民俗巡游大“曬”，旨在整合全區優秀民俗文化，讓群眾一站式感受安州深厚的文化底蘊，讓年味更濃、更活。活動不僅是一場展示，更是一場競賽——下午，各支隊伍將巡游內容藝術化提煉后搬上舞臺，由專業評委和群眾評委共同打分，評出一、二、三等獎。張琳琳表示：“這個‘曬’既是曬成績，也是賽水平，更重要的是給群眾一個展示的舞臺，激發他們的文化自豪感和參與熱情。”
文化廣場兩側的新春游園會則成了另一片歡樂海洋。滾鐵環、跳皮筋、踢毽子等傳統童年游戲被原汁原味地“搬”回現場，勾起70后、80后的集體記憶。市民王先生正手把手教兒子滾鐵環，幾番嘗試后，孩子終于能讓鐵環歪歪扭扭地前進一段。“這比我帶他去游樂場有意義！”王先生感慨，“我告訴他，這就是爸爸小時候的過年樂趣。”另一邊，猜燈謎和寫春聯的區域排起了長隊，一副副墨跡未干的大紅春聯被平鋪在地上“晾曬”。游園會設計者巧妙設置通關集章環節，參與者每完成一個游戲或猜對一個燈謎，就能獲得一枚印章，集齊后可兌換福袋小禮品，這種互動設計極大提升了群眾的參與感和獲得感。張琳琳介紹，懷舊游園會是今年活動的新創意，希望通過老游戲喚醒成年人兒時記憶，也讓小朋友體驗父輩的童年，在互動中感受傳統年俗的魅力，這是非遺活態傳承的生動嘗試。
活動主會場對面的廣場商業圈，由商務部門組織的“年貨樂購節”同步火熱進行。安州當地名優特產集中展銷，許多參與完巡游和游園活動的市民順道逛起年貨節，一站式采購新春所需。“我們把安州最好的特產、最需要的年貨集中展示出來，讓市民和游客在感受文化盛宴的同時，也能把實實在在的‘安逸’帶回家。”張琳琳表示，這正是推動“文旅融合、以文促產”的初衷——讓傳統文化借助佳節契機，轉化為帶動地方消費、促進產業發展的現實活力。
綿陽的文旅創新與消費提振不止于此。從安州區文化廣場驅車不到20分鐘，便可抵達綿陽中華大熊貓苑。作為中國大熊貓保護研究中心布局的第五個基地，這里于2025年12月底試運營后迅速成為川北文旅消費新熱點。園區依托自然山形地貌建設，20只大熊貓或啃食竹子，或嬉戲玩耍，其中既有旅居北歐歸來的“華豹”“金寶寶”，也有奧運明星“福娃”、功勛母親“草草”，還有憑借“微笑唇”走紅的“誼誼”等網紅熊貓。春節期間，熊貓苑推出“熊貓之約”新春系列活動，園區內掛起紅燈籠，設置猜燈謎、掃碼集福等互動環節，吸引來自成都、重慶乃至更遠地方的游客專程前來。綿陽中華大熊貓苑運營總監徐紫菡介紹，試運營以來，特別是元旦假期，游客接待量遠超預期，僅元旦三天，園區及周邊餐飲、住宿、交通等關聯產業累計營收就超過300萬元，預計全面運營后年接待游客可近百萬人次，實現旅游綜合收入超2億元。
從熱氣騰騰的民俗巡游到憨態可掬的國寶熊貓，綿陽通過打造多層次、差異化的文旅新場景和新產品，成功將傳統文化、生態資源轉化為可感知、可參與、可消費的文旅體驗，讓民俗“活”起來，年味“濃”起來，消費“熱”起來。
