王府井免稅首都機場T2航站樓免稅店近日正式開門迎客，標志著這家老牌商業集團在免稅業務領域邁出關鍵一步。作為國內超大型國際樞紐機場的首個布局點，該店率先推出香化、酒水、數碼及旅行用品等熱門免稅品類，為進出境旅客提供多元化消費選擇。
據王府井免稅業務負責人胡勇介紹，首都機場T2項目承載著特殊戰略意義。該店坐落于國際進出境隔離區核心位置，憑借機場特有的高客單價、短決策鏈及強禮品屬性，商品組合聚焦國際一線品牌與北京特色文化產品。其中，熊貓主題文創、國產數碼科技等國潮精品的引入，成為區別于其他免稅渠道的差異化亮點。
從商業布局視角觀察，這家免稅店是王府井集團"有稅+免稅"雙輪驅動戰略的重要落子。通過"口岸+離島+市內"的多矩陣布局，集團已形成覆蓋海南自貿港、東北地區及京津冀的立體化網絡。2023年萬寧免稅港開業后，此次進駐首都機場T2航站樓，進一步鞏固了其在高端消費市場的競爭優勢。
在運營模式創新方面，胡勇強調將通過"精準商品+文化體驗+全渠道服務"構建核心競爭力。區別于傳統免稅店的商品陳列邏輯，該店采用爆款思維替代長尾策略，重點打造具有即時吸引力的品牌組合。同時，借助數字化技術實現線上線下服務融合，為旅客提供從選購到提貨的全流程便捷體驗。
回顧發展歷程，王府井集團自2020年獲得免稅經營資質后，加速推進全國化布局。除海南板塊持續發力外，2024年相繼中標哈爾濱、牡丹江機場免稅項目，填補東北市場空白。此次首都機場T2航站樓項目的落地，標志著其正式完成對國內三大經濟圈的戰略覆蓋。
集團管理層表示，首都機場免稅店的運營將深化三方合作機制。通過與首都機場集團、首旅集團的協同運作，在商品供給、運營管理及消費場景創新等領域持續發力。未來計劃引入更多獨家商品和限定服務，將該店打造成為展示中國消費品質的重要窗口。
