近日，格力高管朱磊在社交平臺公開指責創維空調抄襲格力宣傳海報，此舉迅速引發網友熱議。朱磊發布的對比圖顯示，創維空調的宣傳海報在整體設計風格、文案表述上與格力存在高度相似性，他直接配文稱："抄得挺像的，下次別抄了@創維集團"，言辭間頗為犀利。
值得注意的是，格力近期宣傳策略明顯聚焦于材料工藝。其最新海報突出強調空調四大核心部件——蒸發器銅管、冷凝器銅管、風機及壓縮機均采用純銅材質，這種"全銅配置"的宣傳口徑與行業近期熱議的"鋁替銅"技術路線形成鮮明對比。格力方面多次通過公開渠道表態，稱當前技術條件下無法實現銅鋁替代的同等效能。
格力董事長董明珠在接受媒體采訪時進一步闡釋技術理念："我們追求的不僅是初始成本降低，更要為消費者計算長期使用賬。"她以具體數據舉例說明，格力技術可使空調年耗電費控制在5000元左右，而采用替代材料的產品雖購買成本可能降低，但年耗電可能高達1萬元，長期使用反而增加用戶負擔。
這種直白的技術宣傳方式引發行業關注。有業內人士指出，格力將材料工藝作為核心賣點，既是對自身技術實力的自信展現，也暗含對行業技術路線的價值引導。而此次公開指責海報抄襲事件，則將企業間的競爭從技術層面延伸至品牌傳播領域。
