全球知名家具家居用品零售商宜家近日宣布，將對其在中國市場的線下業務布局進行重大調整。自2026年2月2日起，宜家將陸續關閉位于上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱的七家線下門店。這一決定是在全面評估現有顧客接觸點后作出的戰略調整，旨在優化資源配置并提升運營效率。
盡管部分門店將關閉，但宜家強調，當地消費者仍可通過所在城市的其他宜家商場或線上渠道繼續享受產品和服務。目前，宜家在中國已構建起覆蓋官網、App、微信購物小程序、天貓旗艦店及京東旗艦店的全渠道零售體系，確保顧客能夠便捷地選購商品。
作為戰略轉型的一部分，宜家計劃將業務重心轉向精準深耕。未來兩年內，公司將在北京和深圳等重點市場開設超過十家小型門店，以更靈活的方式貼近消費者。其中，宜家東莞商場將于2026年2月開業，北京通州商場則計劃于同年4月亮相。這些新門店將采用更緊湊的布局和更本地化的產品組合，以滿足不同市場的需求。
自1998年進入中國內地市場以來，宜家已在中國建立了除瑞典總部外最完整的價值鏈體系，涵蓋產品設計、測試、生產、采購、倉儲配送及零售等全環節。此次調整后，宜家將繼續加大在中國市場的投資力度，特別是在數字化和供應鏈優化方面。公司表示，將借助中國領先的創新生態系統，與本土合作伙伴在自動化、循環經濟等領域展開深度合作。
根據最新公布的財務計劃，宜家中國將在2026財年投入1.6億元用于市場拓展，其中70%的價格投資將集中在消費者最喜愛的產品上。在渠道布局方面，宜家中國的線上業務占比已從2025財年初的22%提升至25.7%。隨著2025年8月京東旗艦店的正式上線，宜家的線上銷售網絡將進一步擴大，覆蓋更多消費群體。
