2026年飛天53%vol 500ml貴州茅臺酒在“i茅臺”APP的線上銷售持續火熱。1月2日9時，該產品準時開啟當日銷售，僅半小時內，當日投放份額便全部售罄。這一場景與前一日如出一轍，連續兩日的快速售罄充分展現了市場對飛天茅臺的高度需求。
在北京東城區的茅臺自營店內，提貨現場秩序井然。工作人員按照核驗預約信息、核對訂單詳情、現場開箱驗貨的流程，高效地為消費者辦理提貨手續。據門店工作人員黃女士介紹，自1月1日飛天茅臺在“i茅臺”上線以來，兩天內已有50多位消費者到店提貨，客流量較平時明顯增加。為應對這一情況，門店提前優化了提貨流程，并增派專人引導，確保消費者能夠快速完成提貨，提升整體體驗。
前來提貨的消費者中，既有資深酒友，也有計劃用于節日饋贈的市民。劉先生是其中一位幸運的購買者，他表示：“1月1日我在‘i茅臺’上嘗試購買，但一直顯示庫存不足，還以為只是宣傳噱頭。沒想到今天早上一試，居然成功買到了。”對于“i茅臺”這一官方渠道，劉先生給予了高度認可，認為其可靠性和保障性值得肯定。
另一位消費者王先生也表達了類似看法。他表示，雖然自己平時習慣通過熟悉的渠道購買茅臺酒，但這次特意選擇在“i茅臺”下單，是為了體驗官方提貨的流程。他認為，“i茅臺”的上線為消費者提供了更多選擇，官方渠道的保障性讓人更加放心。
連續兩日的火爆銷售與有序提貨，不僅印證了飛天茅臺在市場中的強大影響力，也凸顯了“i茅臺”作為官方數字營銷平臺的重要價值。此前，外界曾猜測“i茅臺”的投放量可能存在大規模放量或僅為炒作噱頭。但通過實地走訪線下門店可以發現，茅臺方面在投放量的控制上顯得尤為謹慎。業內人士分析認為，茅臺會綜合考慮防止炒作、供需適配以及市場穩定等多方面因素，將每日投放量維持在一個合理區間，既滿足消費者需求，又維護市場秩序。
茅臺通過產品、價格、渠道的全方位革新，不僅為消費者提供了更加公允、便捷的購酒體驗，也為白酒行業的市場化轉型提供了可借鑒的實踐模式。隨著春節消費旺季的臨近，這一轉型的成效有望進一步顯現。
