深圳國際會展中心近日迎來了一場玩具行業的盛會——2026深圳玩具展&潮玩展。全球玩具行業的精英齊聚一堂，共同探討行業發展趨勢，分享創新成果。展會期間，一系列豐富多彩的活動吸引了眾多業內人士和消費者的目光，其中“2026全球玩創峰會”更是成為焦點，海內外嘉賓圍繞玩具行業的熱點話題展開了深入交流。
在峰會上，一份名為《2026中外玩具潮玩趨勢報告》的發布引起了廣泛關注。報告從多個維度剖析了當前玩具潮玩市場的發展趨勢，為行業提供了寶貴的參考。報告指出，AI技術正逐漸從營銷噱頭轉變為玩具行業的實際賦能工具。在展會的AI智能玩具專區，多家企業展示了其最新研發的AI玩具產品，這些產品不僅具備教育陪伴功能，還能滿足消費者的情緒價值需求，成為展會的一大亮點。
AI玩具的興起，標志著玩具行業正朝著更加智能化、個性化的方向發展。報告強調，未來的AI玩具將不再僅僅是技術的堆砌，而是需要具備“針對性”“獨有性”等特點，與IP深度結合，甚至能夠與用戶進行共創，提供真實的陪伴體驗。同時，AI玩具在外觀造型、用料手感等方面也將追求極致的仿真效果，以滿足消費者對高品質生活的追求。
除了AI賦能，產品創新也是本次展會的一大主題。報告指出，未來的玩具產品將更加注重情感共鳴和體驗深化。傳統玩具通過功能疊加、IP賦能、科技融入等方式實現溢價，同時，產品適用場景的劃分也將更加細致，以滿足不同消費者的需求。而潮玩則逐漸從靜態擺件向動態可玩性轉變，可動性成為新的賣點。跨越年齡限制和手工療愈類玩具的興起，也反映了消費者對玩具需求的多樣化和個性化。
在IP授權方面，報告指出，IP依然是玩具行業的核心引擎，但運營邏輯正在發生變化。除了頂流影視動漫IP外，小眾破圈IP、博物館藝術IP、自媒體博主IP等也逐漸受到企業的關注。這些IP雖然單體流量不大，但粉絲黏性極高，為玩具行業提供了新的發展機遇。同時，報告也提醒企業要警惕“爆款短命”的現象，注重IP的長期運營和內容延伸。
營銷變革也是本次展會討論的熱點之一。報告認為，未來的營銷將更加注重潤物細無聲的效果。企業需要針對不同的溝通對象制定不同的話術策略，同時在非購物場景中觸發消費沖動。AI驅動的精準化營銷也將成為未來的趨勢，企業需要努力讓自己成為“策略師+AI訓練師”，以更好地適應市場變化。
在渠道演進方面，報告指出線上線下渠道正在重塑。線上渠道方面，海外傳統電商平臺在補內容、向下沉市場發力；新興勢力如TikTok Shop、SHEIN等則在補物流基建，加速本地化。國內電商平臺則呈現出全域與精細化的特點，傳統電商與新興電商各有優勢。線下渠道方面，實體店正從“賣貨場”變為“體驗場”，品牌旗艦店、IP主題店通過沉浸式空間驅動高客單價轉化。同時，玩具也加速向生活方式空間滲透，與咖啡館、書店、餐廳等跨界融合。
對于全球布局，報告認為出海是眾多企業發展的必然選擇，但策略需分化。傳統玩具企業可以關注東南亞、中東、拉美等潛力市場；而潮玩企業則可以將主戰場擴展到北美、歐洲和日韓等市場。成功的關鍵在于本土化敘事、沉浸式體驗和社群深度運營等。
