根據市場研究機構Counterpoint發布的最新數據報告，2026年第一季度全球智能手機市場整體呈現收縮態勢，出貨量較去年同期下降6%。在行業整體承壓的背景下，榮耀與蘋果成為頭部品牌中僅有的兩家實現正增長的企業，出貨量同比分別增長25%和5%。
值得關注的是，榮耀成為安卓陣營中唯一保持正增長的品牌，同時也是頭部廠商中連續多個季度實現增長的代表。Counterpoint分析師指出，該品牌通過加速全球化布局、優化產品組合策略，在元器件成本持續攀升的市場環境中，憑借靈活的銷售策略與高效的執行能力，成功抵御了行業下行壓力，整體表現顯著優于市場平均水平。
數據顯示，蘋果憑借高端市場的穩定需求維持增長態勢，而榮耀則通過覆蓋多價位段的產品矩陣，在歐洲、亞太等重點區域實現突破。分析認為，兩家企業差異化的市場定位與運營策略，為其在行業調整期贏得了增長空間。
