情人節將至，情侶間的禮贈消費需求迎來高峰。在眾多消費品類中，美妝產品憑借其傳遞情感、表達心意的獨特屬性，成為節日消費的熱門選擇。為滿足用戶節日消費需求，快手電商聯合多家美妝品牌推出“新春煥新顏，大牌禮贈意中人”主題活動，活動時間為2月7日至14日，通過寵粉補貼、主題品類日等玩法，打造一場美妝消費盛宴。
活動期間，自然堂、韓束、珀萊雅、橘朵等品牌將開啟專場直播，推出彩妝禮盒、護膚套裝、爆款口紅等商品，并以福利價格銷售。例如，韓束推出限量版紅蠻腰「金馬禮盒」，橘朵升級口紅唇粉霜，自然堂緊致抗皺禮盒加贈贈品，歐詩漫推出買一送一活動，珀萊雅新年限定禮盒至高可獲16件商品。這些優惠活動為用戶提供了豐富的選擇。
除了購物優惠，用戶還可參與快手站內的#心動情人節#話題互動，通過發布視頻分享送禮建議或情人節心動瞬間，優秀創作者有機會獲得黃金手鏈和快手周邊禮品。完成主會場任務如觀看直播、下單等，用戶還可參與黃金寶箱等重磅好禮的抽取。
情人節已從單一節日演變為消費與情感深度綁定的營銷節點。快手數據顯示，1月至2月（情人節所在月），站內情人節相關內容熱度飆升，話題總播放量環比增長310.8%，搜索次數環比增長64.4%，由搜索驅動的美妝購買GMV增長70.7%，形成“興趣-搜索-購買”的消費閉環。
在話題熱度方面，“情人節”“情人節禮物”“禮物推薦”等內容播放量環比增幅達數倍至數十倍。用戶不僅關注實用禮物，還熱衷于營造節日儀式感，帶動“美美情人節”“情人節甜蜜暴擊”等氛圍向話題走紅。搜索熱詞顯示，用戶需求覆蓋節日知識、禮物榜單、場景解決方案等全鏈路，其中“送女友/男友/老婆什么”搜索量環比增長290%，“情人節文案”“表白小作文”搜索量環比增長358%。
從消費品類看，美妝產品節日吸引力顯著。搜索偏好顯示，套裝/禮盒保持高基數的同時，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎護膚及功效型單品搜索量增速突出（部分增長率超30%-174%），反映禮物選擇趨向精細化與實用化。細分品類中，禮盒套裝與“他經濟”并駕齊驅：彩妝與護膚套裝因儀式感強、價值感高，成為表達心意的熱門選項；男士護膚套裝崛起，標志“他經濟”在情人節場景的潛力被激活。
此次快手電商情人節活動通過整合品牌資源、創新互動玩法，為用戶提供了情感表達與禮贈消費的新體驗。用戶可登錄快手搜索“心動情人節”，參與直播購物、話題互動及任務挑戰，贏取多重福利，共度浪漫節日。
