隨著春節腳步臨近，寵物消費市場迎來一波熱潮，“年節經濟”成為寵物領域的新亮點。從精心準備的寵物專屬年夜飯，到充滿節日氛圍的寵物新衣，再到貼心的上門洗護服務，圍繞寵物的節日消費正朝著精細化、情感化方向蓬勃發展。
在電商平臺上，“寵物年夜飯”成了熱門搜索詞，相關商品銷量迅速攀升，尤其是“春節限定”類商品格外受歡迎。不僅綜合電商平臺熱鬧非凡，眾多垂直寵物平臺和寵物主題直播間也紛紛推出新年主題商品。主播們通過現場試吃、詳細講解成分等方式，吸引著“鏟屎官”們為自家寵物下單。在廣西南寧的一家連鎖超市里，馬年春節寵糧禮盒被擺放在顯眼位置。貓糧注重主糧與凍干鮮肉的合理配比，犬糧則融合了鮮肉、凍干和梨成分，且強調零谷物配方，以實惠的價格主打品質，吸引了不少消費者選購。
資深養寵人鄭天瑞就是其中一員，他已為家里的兩只狗狗在網上購置了新年“年夜飯”禮包。“春節也想讓家里的‘毛孩子’吃點好的，給它們換換口味。主要看重配料健康，性價比也高。”鄭天瑞說，在他心中，寵物是家庭的重要成員，“給它們過個像樣的年，家里的年味就更濃了”。
除了美食，寵物的新年裝扮也備受關注。養寵多年的朱碧云表示：“穿新衣，過大年，這份儀式感也要給家里的‘毛孩子’。”春節前夕，她精心為貓咪挑選了精致的節日新裝和喜慶圍脖，還購置了全新的貓窩。在她看來，為寵物換上新年“戰袍”，是營造家庭年味必不可少的一環。
線下服務領域同樣熱鬧非凡，寵物年節消費呈現全面增長態勢。在南寧的一家寵物洗護店，預約登記表早已排得滿滿當當。店主班富穩說：“春節前一個月是最忙的時候，現在已經約到了除夕。”除了常規的洗護服務，給寵物做全身SPA的需求也十分旺盛，主人都希望自家的“毛孩子”能從里到外煥然一新地迎接新年。
與此同時，為愛寵定制“春節特別造型”成為節前美容項目的熱門選擇。考慮到主人返鄉或出游的需求，專業的寵物春節托管、上門喂養與陪伴服務也迎來了預約高峰，服務價格較平日普遍上漲了20%至50%。
近年來，中國寵物消費市場發展迅速。艾媒咨詢數據顯示，2025年中國寵物經濟產業規模預計達到8114億元人民幣，到2028年有望突破1.15萬億元。寵物消費正從滿足基本需求向滿足情感需求、社交需求升級，節日消費正是這一轉變的集中體現。
廣西社會科學院社會學研究所所長姚華認為，寵物“年節經濟”的興起，反映了當代社會情感消費的不斷深化。“當寵物被越來越多家庭視為重要成員時，圍繞它們的消費自然會融入節日傳統。這不僅是商業上的機遇，更是社會情感結構變化的體現。”他還指出，寵物“年節經濟”的持續升溫，既考驗著商家的產品創新和服務能力，也推動著整個行業朝著更專業、更精細化的方向發展。
