夜幕降臨，重慶兩江交匯處流光溢彩，一場盛大的主題煙花秀在此上演。可口可樂中國邀請約700位消費者齊聚一堂，共同拉開2026馬年新春系列活動的序幕。這場以“綻放這一刻，讓我們「年」在一起”為主題的活動，通過文化表達、產品創新、多品牌協同和供應鏈保障等多維度布局，全面覆蓋春節期間的囤貨、返鄉、聚餐等消費場景，進一步強化品牌與春節文化的深度聯結。
作為中國最重要的傳統節日，春節是消費市場的黃金時期。可口可樂中國以重慶煙花秀為起點，將馬年生肖元素與傳統春節符號融入煙花設計，輔以無人機表演，在兩江交匯的城市天際線下打造出一場視覺盛宴。線下觀眾可以逛煙花集市、觀賞煙火，線上直播則通過彈幕互動等新玩法，讓更多人參與到這場新春慶典中，實現線上線下同頻共振，傳遞“年在一起”的溫暖氛圍。
產品創新是可口可樂中國新春布局的核心。自2022年虎年起，品牌便以生肖限定包裝構建新春產品矩陣。2025年蛇年首次引入煙花元素推出煙花罐，將產品與春節文化緊密結合。2026年馬年，品牌進一步升級，推出馬年限定新年煙花罐，以奔騰駿馬造型搭配煙花紋樣，融入祥云、如意等傳統吉祥符號，并聯合中國非物質文化遺產刺繡藝術開展營銷傳播，讓傳統工藝與現代飲品碰撞出新的火花，為消費者提供兼具顏值與文化內涵的節日選擇。
依托多品牌矩陣優勢，可口可樂中國實現了春節消費場景的全覆蓋。旗下可口可樂、雪碧、美汁源、芬達及COSTA咖世家等品牌根據各自品類特性，定制專屬活動：經典飲品滿足家庭聚餐和走親訪友的需求，碳酸飲品適配娛樂休閑場景，咖世家則為新春出行和辦公人群提供暖心選擇。同時，品牌通過數字化互動和跨界合作等創新形式，豐富消費者的節日體驗，全方位滿足不同人群的消費需求。
面對春節消費需求的集中釋放，可口可樂中國以強大的系統協同和供應鏈實力筑牢保障根基。品牌聯動三大裝瓶合作伙伴及全國46家工廠，精細化布局線上線下渠道，重點強化“在家”與“在外”兩大核心場景的覆蓋，確保節日期間產品供應穩定充足。春節前夕，系統還將啟動為期一周的“市場沖擊周”，業務團隊與職能支持團隊全員下沉市場一線，直接接觸消費者、客戶及經銷商，精準捕捉市場需求，為后續產品規劃和策略制定提供第一手參考。
供應鏈建設的持續投入為春節保供提供了硬核支撐。過去三年，可口可樂中國完成了5大生產基地的升級改造，涵蓋產能擴容和智能升級。2025年，中糧可口可樂陜西新廠、年產能超百萬噸的太古可口可樂鄭州新廠相繼投產，太古可口可樂昆山工廠也順利竣工。生產布局的優化和物流網絡的完善，實現了從生產到消費的高效銜接，大幅提升了市場響應速度，為春節旺季供應保駕護航。
扎根中國市場四十余年，可口可樂早已成為國人春節記憶的一部分。此次馬年新春活動，品牌以文化為紐帶、以創新為引擎、以協同為支撐，既讓傳統節日煥發新活力，也為春節消費市場注入新動能。通過更貼合國人需求的產品與服務，可口可樂中國持續深化節慶消費場景布局，讓品牌成為中國春節不可或缺的一部分。
