今日，i茅臺平臺再次成為市場焦點，繼飛天茅臺之后，精品茅臺酒正式上架銷售，定價為2299元/瓶，且迅速售罄。這一動作標志著茅臺酒廠在直銷領域的進一步深入，同時也對傳統銷售渠道和黃牛市場產生了顯著影響。
自i茅臺平臺上線飛天茅臺以來，市場反應熱烈。該平臺每日從9點開始，每五分鐘投放一次飛天茅臺，但每次投放幾乎都在30秒內被搶購一空。盡管有消費者反映系統因“庫存不足”或“訪問人數過多”而卡頓，但茅臺官方數據顯示，上線僅三天，就有超過10萬名消費者成功購買到了飛天茅臺。這一數字背后，是茅臺日均投放量在15.69噸至188.32噸之間的龐大規模。
然而，如此大規模的投放量，并未讓所有市場參與者都受益。首當其沖的是黃牛群體。一位資深黃牛表示，現在通過i茅臺平臺直接銷售飛天茅臺，價格完全透明，信息差和價差都消失了，倒賣茅臺已經不再賺錢。他回憶道，在2024年初，倒賣一瓶飛天茅臺還能賺到上千元，但現在這種利潤已經不復存在。
黃牛市場的蕭條也反映在了飛天茅臺的回收價格上。據二手酒商透露，目前2024年至2026年的飛天茅臺回收價格已經跌至1400元左右，甚至有部分酒商拒收2026年的飛天茅臺。這一變化在社交平臺上也得到了印證，有消費者在i茅臺搶到飛天茅臺后試圖加價轉讓，但評論區內卻充滿了質疑聲，認為沒有溢價空間，倒賣盈利的夢想已經破滅。
與此同時，茅臺經銷商的角色也在發生轉變。一位茅臺經銷商表示，近期已經簽訂了2026年的合同，整體配額仍為1萬多噸，但售價已經與i茅臺平臺同步，500ml飛天茅臺為1499元/瓶，精品茅臺為2299元/瓶，公斤茅臺為3998元/瓶。盡管售價有所調整，但經銷商們仍然能夠盈利，因為他們的成本價（出廠價）為1169元。
不過，經銷商們的盈利狀況與之前相比確實有所衰退。有經銷商表示，通過直播等方式銷售1499元的飛天茅臺，在扣除平臺扣點、退損等費用后，實際到手價格可能只有1400元左右，利潤空間被大幅壓縮。但盡管如此，他們仍然看好茅臺的市場前景，并認為茅臺正在推動他們向服務商轉型。
對于茅臺市場的這一變化，證券分析師張文表示，價格下行激發了市場真實需求的釋放，大大擠壓了黃牛炒價格的行為，同時也有助于茅臺提前搶占節前高端酒市場份額，對一季度業績形成支撐。但他也指出，中長期來看，茅臺仍然需要關注價格問題，因為價格是影響業績的重要因素之一。
中國酒業獨立評論人肖竹青則認為，茅臺要想維持過去的奢侈品屬性和金融屬性，就需要控量保價。但控量保價又會影響業績規模，這與有關方面對茅臺的期望不符。因此，茅臺需要在放量和保價之間找到平衡點，通過培養更廣泛的消費人群和消費場景，讓茅臺酒從奢侈品屬性進入高頻消費品屬性。
