“所有女生，買它！”這句曾響徹直播間的經典帶貨口號，如今已演變為一個現象級線下IP——“所有女生的快樂市集”。近日，這一由美腕（上海）網絡科技有限公司打造的沉浸式消費體驗活動首次落地成都，以“先試后買”的創新模式引爆蓉城消費市場。活動首日雖非節假日，但現場人頭攢動，7500個線上預約名額提前數日售罄，主辦方不得不每日增設500個現場名額以滿足熱情。清晨8點便有消費者排隊等候，中午12點活動開始前，當日名額已全部發放完畢。
區別于傳統線下促銷，該市集聚焦“體驗經濟”——消費者可免費試用巴黎歐萊雅、修麗可等美妝品牌及康師傅、麻辣王子等美食產品，但現場不直接售賣商品，僅通過發放小樣引導至李佳琦直播間下單，形成“線下體驗-線上復購”的閉環。這種模式精準切中存量競爭時代品牌與主播的痛點：當線上流量增長趨緩，如何通過線下場景激活新用戶并反哺線上渠道？美腕公司負責人透露，成都站特別設計“社交裂變”機制，允許李佳琦直播間高級粉絲攜帶好友參與，同時推出“本地專屬”禮包及萌寵IP“奈娃家族”的成都限定公益項目，增強用戶粘性。市集場景融合川麻元素與年貨市集風格，進一步強化區域認同感。
成都消費生態的升級為這場首秀提供了沃土。數據顯示，自2019年以來，成都已吸引超4000家海內外首店落戶，2025年前10個月新增首店710家，舉辦高能級首發活動超280場。隨著愛馬仕、路易威登等17家頂奢品牌入駐，其國際品牌滲透率達93.5%，成為內陸高端時尚消費首選地。泡泡瑪特等潮玩品牌亦將成都視為新品首發重鎮。美腕公司負責人指出，成都“巴適”的生活態度與市集“輕松逛、實在買、社交感”的定位高度契合，且當地年輕客群占比高、消費力強，與IP聚焦的“美妝+美食”新年貨需求不謀而合。據統計，李佳琦直播間川渝地區用戶密度居全國前列，成都用戶活躍度位列會員體系前列，本土品牌如蜀道香、譚鴨血等長期表現亮眼，為線下活動拓展本地合作奠定基礎。
如何將首發經濟的“短期熱鬧”轉化為長期動能？國研新經濟研究院創始院長朱克力提出“梯度培育”策略：以春熙路-太古里為核心打造全球潮品首發地標，依托東郊記憶等文創園區建設特色首發基地，同時鼓勵社區商業策劃首秀活動，形成“國際大牌引領+本土特色支撐”的雙輪驅動模式。這一思路與成都《推動首發經濟發展三年行動計劃》不謀而合——該計劃明確到2027年落地首店6500家、首發活動超1000場、培育新消費品牌500個。從頂奢品牌扎堆到市集IP首秀，成都正以開放姿態構建多層次消費生態，為首發經濟注入持久活力。
