國家統計局最新數據顯示，2025年前11個月社會消費品零售總額同比增長4%，增速既快于上年同期，也快于全年水平。在整體消費回暖的背景下，非一線城市正以獨特的消費活力成為市場新亮點，品質消費需求在新興城市呈現爆發式增長。
《2025年百城“盒區房”消費力報告》顯示，盒馬鮮生2025年新進入40個城市，覆蓋天津、石家莊、臨沂等地區，幾乎所有新店開業均出現排隊盛況。報告首次提出的“盒區房指數”顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市線下門店活躍度顯著高于一線城市均值，其中石家莊指數達171，徐州、臨沂分別達到141和127。
這種消費熱潮與城市發展形成良性互動。以石家莊為例，自2021年實施“強省會”戰略以來，其GDP從2020年的5935.1億元躍升至2024年的8000億元。盒馬開業首周，當地消費者將進口水果和烘焙食品購入日常清單，三天售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓。在唐山，盒馬首店帶動商圈客流同比增長101%，銷售額提升122%；石家莊勒泰中心引入盒馬后，晚間八點半仍保持高客流量，周末日均客流穩定在3萬人次。
消費升級趨勢在新興市場尤為明顯。徐州門店國慶假期售出8000只大閘蟹，可鋪滿110張宴會桌；揚州一年內開設3家盒馬，進口商品占比達50%；中山門店的健康歐坦得面包月銷量環比增長240%。這種“悅己消費”常態化現象，推動高端品牌加速布局全線市場。商品結構變化同樣顯著：佛山、貴陽、合肥的有機山茶油系列銷量增長40%，貴州省醫云腿月餅在石家莊單店月銷2200份，形成南北消費潮流的交匯。
新零售品牌正在重塑城市消費時空格局。泰州吾悅廣場引入盒馬后，打破“傍晚降溫”的傳統消費節奏，21點仍人潮涌動，商場打烊時間隨之延后；揚州吾悅廣場因盒馬閉店時間為22點，將整體營業時間調整為“早八點半至自然閉店”。報告指出，新興城市夜經濟潛力巨大，需要盒馬等新零售品牌提供消費場景支撐，這種變化在人口凈流入明顯、服務業占比高的城市尤為突出。
商務部研究院副研究員洪勇分析稱，非一線城市消費活躍度提升，說明消費潛力取決于“有效人口”和“結構性購買力”而非行政層級。通過完善新型零售基礎設施，既能提升區域消費承載能力，也能促進消費空間均衡發展，這類經驗具有全國推廣價值。
