近日，小米科技創始人雷軍在一場直播互動中，針對外界給他貼上的“營銷大師”標簽作出回應，引發廣泛關注。這一標簽的由來，可追溯到多年前的一檔娛樂節目。
雷軍回憶，在2013年或2014年的一檔娛樂節目里，他與劉強東各自帶領團隊展開PK。當時，劉強東的團隊成員直言“不要和雷軍比營銷”，原因是雷軍帶領的團隊能夠賣出幾十萬臺手機。這一表述在節目播出后被不斷放大，隨后被一些競爭對手加以利用，成為攻擊小米的手段。
對于這一標簽，雷軍有著自己的看法。他表示，營銷本身屬于專業領域，是一個中性詞匯。在他看來，任何企業想要在市場中立足，都離不開營銷這一環節。然而，將小米的成功簡單地歸結為營銷，而完全忽視其在產品技術方面的投入與實力，這種觀點不僅片面，甚至帶有惡意污蔑的成分。雷軍強調，小米能夠取得如今的成績，關鍵在于其打造出了出色的產品，而非僅僅依靠營銷策略。
雷軍還透露，如今每當聽到“營銷”這兩個字，內心都會感到不適。因為這一標簽被惡意利用后，在一定程度上誤導了消費者對小米的認知。他借此機會呼吁營銷行業的從業者，要尊重這一專業領域，避免將其污名化。
在直播過程中，雷軍還以輕松幽默的方式提到，不如將2026年的跨年演講主題定為“營銷”，這一提議也引發了網友們的熱議。
