春節將至，淘寶上的“年貨大集”吸引了全球消費者的目光。數據顯示，今年年貨節期間，淘寶的境外交易額較去年同期增長超過40%，中國新年文化的全球影響力持續擴大。從國內到海外，“新年穿新衣”的傳統習俗正以多樣化的形式融入人們的生活，不僅體現在服飾上，還延伸至家居裝飾、寵物用品和汽車配件等領域。
家居裝飾成為海外市場的熱門選擇。帶有中國元素的家庭擺件和布藝蘇繡等商品銷量激增，其中落地擺件的增長率超過1000%，布藝蘇繡的增幅接近500%。汽車和摩托車配件也迎來銷售高峰，許多海外消費者選擇為愛車更換新腳墊或外殼，以迎接新年。中國香港和馬來西亞的消費者是汽摩配件的主要購買群體，淘寶汽車配件用品3W旗艦店的多種車型腳墊在海外銷量持續增長。
寵物用品市場同樣表現亮眼。隨著養寵家庭的增多，貓狗、兔子和鳥禽等寵物的服飾需求大幅上升。鳥禽服飾成為今年的增長黑馬，銷售額增長超過200%。淘寶寵物用品popocola旗艦店負責人表示，海外消費者越來越注重通過寵物用品表達情感和展示社交態度，帶有中國春節元素的狗狗服飾在海外非常暢銷。寵物新年服飾、國風圍脖和裝飾配件等產品成為海外市場的爆款。
為滿足全球消費者的年貨需求，淘寶在貨品供給和物流服務上進行了全面升級。平臺加強了春節場景商品的供應，包括服飾、家居裝飾、國貨美妝禮盒和出游用品等。同時，大件直郵和上門安裝等服務推動了大件家具的銷售增長。淘寶還推出多語言版本，讓全球消費者更便捷地選購中國年貨。
目前，淘寶已在12個國家和地區提供跨境包郵服務，物流時效顯著提升，全球最快3日可達。這些服務措施的完善提升了消費者體驗，帶動了境外新用戶和成交額的增長。數據顯示，自去年4月以來，淘寶境外新用戶同比增長近200%，境外成交額連續五年保持雙位數快速增長。已有超百萬商家加入淘寶出海增長計劃，淘寶成為國內商家拓展海外市場的首選平臺。
