全球人工智能領域的領軍企業OpenAI，計劃在2026年2月初于其廣受歡迎的ChatGPT平臺推出首批廣告服務。這一舉措標志著該公司對商業化策略的重大調整。初期，廣告將僅面向免費用戶及新推出的低價訂閱方案“ChatGPT Go”用戶開放，后者月費為8美元，廣告收費模式采用CPM（每千次展示收費）。
OpenAI對廣告的立場曾經歷顯著變化。公司首席執行官薩姆·奧爾特曼早期多次公開表示反對廣告模式，認為其可能影響AI回答的中立性，甚至將廣告視為商業化的“最后手段”。然而，隨著用戶規模迅速擴張和算力成本持續攀升，這一態度逐漸轉變。截至2025年7月，ChatGPT的周活躍用戶已突破7億，但付費用戶占比僅為5%。免費用戶的高占比導致OpenAI面臨巨額虧損——2025年上半年收入43億美元，虧損卻高達135億美元。預計到2028年，其計算成本將增至千億美元量級。
在此背景下，廣告成為挖掘免費用戶商業價值、緩解成本壓力的關鍵選擇。分析指出，大模型行業與傳統互聯網經濟模式存在本質差異。在移動互聯網時代，用戶增長可攤薄服務器、帶寬等固定成本，形成規模效應；而大模型每輪對話均需消耗獨立算力資源，用戶對話量增長曲線遠陡峭于活躍用戶數（WAU），導致成本隨用戶規模擴張同步激增。例如，2023至2025年，OpenAI的算力消耗與收入均以每年約3倍的速度增長，未出現邊際成本遞減效應。
機構預測，到2029年，OpenAI的收入結構將呈現多元化趨勢：40%來自ChatGPT訂閱，23%來自Agent產品，19%來自廣告等新產品變現，18%來自API調用。這一路徑反映了大模型公司從“燒錢研發”向“可持續盈利”轉型的普遍趨勢。
國內市場同樣呈現類似邏輯。2025年上半年，中國模型即服務（MaaS）市場規模達12.9億元，同比增長421.2%；AI大模型解決方案市場規模達30.7億元，同比增長122.1%。火山引擎、阿里巴巴等廠商通過分層定價、開源模型、多模態能力升級等策略降低企業接入成本，推動行業從概念驗證（PoC）階段邁向規模化生產。
盡管廣告為短期“回血”提供了路徑，但長期來看，大模型商業化仍需依賴技術突破與生態協同。分析認為，原生多模態模型（如端到端架構實現文本、圖像、語音、視頻統一生成）將成為頭部廠商的主流方向，推動交互式AI在復雜場景落地。同時，開源生態的崛起（以DeepSeek為代表）雖降低了使用門檻，但也加劇了同質化競爭與價格下探，監管趨嚴、算力供給與工程化能力將成為商業化落地的關鍵約束。
