小米創始人雷軍近日公開回應了外界長期賦予他的“營銷大師”標簽。他坦言，這一稱呼的起源可追溯至2013至2014年的一檔商業訪談節目，當時劉強東團隊在節目中提及“不要和雷軍比營銷”，并特別指出雷軍曾創下短時間內售出數十萬臺手機的銷售紀錄。這段對話經媒體傳播后逐漸被放大，甚至被部分競爭對手作為打壓小米的市場策略。
雷軍在回應中以輕松口吻表示，若有機會與劉強東當面交流，希望能就這一話題展開深入探討。他特別強調，營銷本質上是企業運營中的中性環節，任何商業行為都離不開營銷的支撐。但將小米的成功單純歸結為營銷策略，而忽視其在研發創新、產品品質等領域的持續投入，這種解讀不僅片面，甚至帶有刻意貶低的意味。
“小米的核心競爭力始終源于產品本身。”雷軍指出，從智能手機到智能家居生態鏈，小米的每一步突破都建立在技術積累與用戶體驗優化的基礎上。他透露，由于“營銷大師”標簽常被曲解使用，如今甚至對“營銷”二字產生心理不適，擔心這種誤導性認知會影響消費者對企業的真實判斷。
針對行業現象，雷軍呼吁營銷從業者共同維護專業領域的聲譽。他認為，過度將營銷工具化、污名化，既不利于企業健康發展，也會損害消費者權益。他建議行業回歸理性，既要重視營銷的專業價值，更要避免將其異化為競爭手段。
