小米集團董事長雷軍近日在一場直播活動中，就近期備受關注的“小字營銷”現象作出公開回應。他坦言，這種在宣傳中通過小字體標注關鍵信息以規避責任的做法，是行業內長期存在的陋習，小米將主動整改，未來所有注釋內容均采用醒目字體呈現。
雷軍在直播中強調，小米接受消費者對宣傳方式的批評，但堅決否認存在惡意營銷行為。他指出，企業會認真對待每一條用戶反饋，針對宣傳細節的優化將持續推進。以小米17 Ultra為例，其官網產品頁包含31處補充說明，其中部分內容因字體過小、位置隱蔽引發爭議，這類操作確實需要改進。
真正引發消費者不滿的，是那些刻意用小字顛覆核心宣傳承諾的行為。比如某品牌曾以“超長續航”為賣點，卻在小字中注明“實際使用時間因使用習慣差異可能大幅縮短”，這種表述方式嚴重削弱了宣傳可信度。
監管部門已著手整治此類亂象。市場監管總局發布的《廣告引證內容執法指南(征求意見稿)》明確規定，廣告中引用的數據、依據等補充信息，應當與核心內容保持同等視覺顯著性。這一要求為規范營銷行為提供了法律依據，頭部企業的主動整改被視為行業生態優化的重要信號。
