盒馬在2026年元旦發布內部信，CEO嚴筱磊（百何）披露了公司2025年戰略調整與經營成果。數據顯示，盒馬鮮生全年新增80余家門店，覆蓋40個新城市；主打社區折扣的"超盒算NB"業態則以超過200家的新增門店數量，實現87%的同比增速。目前盒馬全國門店總數突破900家，其中鮮生業態與折扣業態形成5:4的布局結構。
此次戰略收縮成效顯著，盒馬徹底關停了X會員店和鄰里自提等未達預期的業態，將資源集中投入兩大核心業務。鮮生業態聚焦中高端消費場景，折扣業態則通過社區滲透策略快速擴張。11月啟動的四城加盟計劃成為關鍵轉折點，通過篩選區域優質投資者實現精準布局，這種"裂變式"擴張模式預計在2026年進一步加速。
經營數據方面，2025財年盒馬實現歷史性突破，首次達成全年盈利目標。全年營收同比增長超40%，服務消費者規模突破1億人次。基于現有增速推算，至2026年3月財年結束時，GMV有望突破千億大關。值得關注的是，公司通過精簡組織架構、關閉虧損門店等措施，為持續盈利奠定基礎。
產品策略調整同樣引人注目，2025年新品開發中80%聚焦用戶核心需求，較往年顯著提升務實程度。內部信顯示，公司通過"資源向一線傾斜、簡化決策流程、打破部門壁壘"等措施，構建起更敏捷的運營體系。高層多次強調"提速"要求，推動組織效能持續優化。
線下零售市場的競爭格局正在發生深刻變化。2025年成為折扣業態爆發元年，永輝、家家悅等競爭對手加速布局，導致優質點位資源日趨緊張。這種競爭態勢在2026年預計將進一步加劇，行業洗牌速度可能加快。與此同時，盒馬與阿里生態的協同效應持續顯現，在淘寶閃購主導的即時零售戰役中，其線下門店承擔著供給中心和前置倉的雙重職能。
即時零售的發展態勢對線下擴張形成雙向影響。雖然當前戰役為門店增長提供強勁動力，但2026年戰局變化可能帶來不確定性。若線上流量紅利消退，線下擴張的可持續性將面臨考驗。不過從現有成績看，盒馬已實現從連續虧損到單年盈利的質變，若能在2026年保持盈利態勢，將創造成立以來的最佳經營紀錄。
