Counterpoint發布的最新市場研究報告指出，2026年第一季度全球智能手機行業整體呈現收縮態勢，出貨量較去年同期下滑6%。在頭部品牌普遍承壓的背景下，榮耀與蘋果成為僅有的兩家實現逆勢增長的企業，其中榮耀以25%的同比增速領跑安卓陣營，蘋果則以5%的增幅鞏固高端市場地位。
報告特別強調，榮耀是唯一在安卓陣營中保持連續正增長的品牌，其市場份額擴張速度顯著快于行業平均水平。分析認為，該品牌通過精準的區域市場布局和差異化產品策略，成功抵消了元器件成本上漲帶來的壓力。例如，在歐洲市場推出的定制化影像旗艦機型，以及針對新興市場設計的入門級5G產品，均獲得超預期的市場反響。
Counterpoint分析師指出，榮耀的全球化戰略成效顯著，其海外出貨量占比已突破45%，較去年同期提升8個百分點。該品牌在供應鏈管理、渠道優化和本地化運營方面的創新實踐，為行業提供了應對市場波動的參考范本。與此同時，蘋果憑借iPhone 15系列的持續熱銷，在高端市場維持著穩定的增長曲線。
