在「2026新榜內容節」上，嗶哩嗶哩營銷中心全國策劃負責人楊昊翔發表了題為《2026，與品牌和創作者一起“雙向奔富”》的演講，深入探討了B站在創作者生態建設、內容商業化路徑及平臺能力升級方面的最新實踐與趨勢洞察。他指出，優質內容與商業價值并非對立，如何讓好內容被看見、讓創作者獲得回報，是平臺、品牌與創作者共同探索的核心方向。
當前，內容行業正經歷技術與環境變革帶來的新階段。AI智能體的興起，促使創作者與品牌的合作模式持續調整。作為內容平臺，B站致力于推動優質內容觸達更廣泛用戶，同時為創作者提供長期發展空間。數據顯示，截至2025年第四季度，B站獲得收入的UP主數量達300萬，1000萬用戶通過充電等付費行為支持創作者，UP主人均收入同比增長21%。這一成績不僅體現了創作者的經濟回報，更反映了品牌與用戶對內容價值的認可。
B站觀察到，內容與用戶的有效互動能顯著提升消費轉化率，并強化品牌合作的長期價值。平臺通過優化創作生態，推動創作者與品牌實現雙贏：一方面，以優質創作者、健康生態及高質量粉絲互動構建信任基礎；另一方面，通過數據驅動的商業合作模式，消除創作與商業的壁壘。2025年，B站商業合作內容入選“每周必看”榜單的名次提升24%，表明用戶對品牌內容的接受度顯著提高。B站為全行業帶來55%的平均新客率，成為連接商業與創作者的關鍵杠桿。
消費場景的變革為創作者與品牌提供了新機遇。2026年，用戶更傾向于為新科技、新生產力及新場景激發的消費買單。例如，汽車廠商開始尋求AI領域創作者合作，以創新營銷思路；手機用戶從關注參數轉向記錄生活場景，促使UP主創作內容從硬件對比轉向情感連接。在游戲、運動、購車等領域，UP主與品牌的聯動不再局限于競技快樂，而是通過異業合作、生態玩法比較等方式，實現“粉圈共融”。這種趨勢推動B站與花火平臺深入挖掘消費場景，助力品牌以創作者身份與消費者共情。
為進一步促進品牌與創作者共贏，B站的花火平臺將在2026年加速升級。首先，選人能力通過AI推薦系統實現精準匹配。品牌需求與UP主內容標簽、創作場景的自動化對接，不僅提升了合作效率，還讓更多成長型創作者獲得機會。例如，B站與雅詩蘭黛DW粉底液的合作中，AI系統根據品牌需求篩選出新場景創作者，突破了傳統ROI瓶頸，拓展了商業可能性。
其次，商單模式從單一中長視頻擴展至直播等多元形態。2025年“雙十一”期間，B站與科沃斯合作開展12小時不間斷直播，12位不同領域UP主結合生活場景體驗產品，解決了用戶家居清潔痛點。這種長時段、多場景的策劃，既建立了創作者與用戶的情感連接，也為品牌提供了長效傳播內容。
合作模式從“1V1”升級為“1V多”。品牌可在花火平臺發布招募任務，與多位UP主共同創作，充分發揮創作者特長。這種規模化觸達方式相比單一定制內容，更有利于精準覆蓋目標用戶，提升合作效率。
B站還指出，視頻播客將成為未來內容生態的重要增長點。2025年，B站視頻播客日均消耗時長超3500萬分鐘，吸引眾多品牌入局合作。平臺與羅永浩、魯豫等文化名人推出的視頻對話形式，將傳統音頻交互升級為更鮮活的視覺體驗。與此同時，B站通過整合花火、嗶哩必達等工具，構建了從投前策略到投后評估的全鏈路數據支持體系，幫助品牌與創作者優化內容創作，挖掘商業機會。
