在休閑零食行業存量競爭加劇、消費需求日益分化的背景下，衛龍美味（9985.HK）憑借對市場趨勢的精準把握，交出了一份亮眼的成績單。2025年財報顯示，公司全年實現營業收入72.23億元，同比增長15.3%；凈利潤達14.27億元，同比增長33.6%。這一成績在行業普遍面臨增收不增利困境的當下，顯得尤為突出。
支撐衛龍逆勢增長的核心，是其以魔芋爽為代表的健康零食業務快速崛起。作為魔芋零食賽道的開創者，衛龍早在2014年便推出首款魔芋爽產品，通過持續創新口味和形態，成功將這一品類從細分市場推向主流消費。財報顯示，2025年以魔芋爽為主的蔬菜制品實現營收45億元，同比增長33.7%，占總營收比重提升至62.4%，市場占有率高達61%，連續多年穩居行業第一。
魔芋爽的成功并非偶然。隨著消費者健康意識提升，低卡、高纖維的魔芋食品需求快速增長。衛龍不僅率先布局這一賽道，更通過產品迭代滿足多元化需求。從經典香辣、酸辣口味，到近年推出的老北京麻醬、云南舂雞腳風味，再到高纖牛肝菌魔芋等創新產品，公司持續刷新健康零食的定義。衛龍還牽頭制定國內首個《魔芋即食食品》團體標準，為行業規范化發展奠定基礎。
在傳統優勢品類方面，衛龍同樣保持創新活力。2025年，公司推出麻辣牛肉風味親嘴燒、麻辣小龍蝦味辣條等新品；2026年3月，火雞面味辣條的上線進一步拓寬辣味零食消費場景。通過口味、形態和食用場景的多維度創新，衛龍成功延續了辣條品類的生命力。
支撐產品創新的，是衛龍對智能制造的持續投入。2025年，公司第七代魔芋產線全面落地，將四大核心工序濃縮于16000平方米的雙層立體空間中，產能較第六代產線翻倍，效率提升80%，同時占地面積縮減一半。這一突破不僅解決了食品工業“增產必增地”的矛盾，更重新定義了休閑食品智能制造標準。目前，衛龍的智能化體系已覆蓋生產全鏈路，十萬級凈化車間、X光異物檢測等配置確保產品品質穩定可控。
產能與品控的升級，為衛龍渠道革新提供了堅實后盾。面對量販零食市場的快速增長，公司憑借柔性供應能力和規模化產能優勢，提前布局下沉市場，觸達年輕消費群體。數據顯示，量販渠道已成為衛龍業績增長的核心引擎。更重要的是，公司通過“龍頭品牌+定制化運營”模式，與渠道商建立深度合作，實現雙向賦能。
在品牌年輕化方面，衛龍構建了明星代言、IP聯名、場景滲透的三維戰略矩陣。2025年，公司官宣王安宇為魔芋爽代言人、管樂擔任風吃海帶品牌大使、黃子弘凡出任辣條代言人，通過“代言人+新口味”的組合拳精準觸達Z世代。營銷層面，衛龍與《魔道祖師》、肯德基“瘋四”、五芳齋端午禮盒等熱門IP和品牌聯動，將辣味零食融入餐飲、節日、社交等多元場景，強化品牌與消費者的情感連接。
產品端同樣圍繞年輕群體需求持續創新。多汁臭豆腐系列通過標準化改造傳統地方小吃，既保留地道風味，又適配現代快節奏生活，精準滿足年輕消費者獵奇、多元的零食需求。2025年12月，衛龍在云南西雙版納舉辦魔芋產業發布會，聯合多方力量發布產業研究報告，進一步鞏固其在魔芋領域的引領地位。
從健康零食的創新突破，到智能制造的標桿打造，再到品牌年輕化的深度實踐，衛龍的轉型路徑為中國消費品行業提供了高質量發展的樣本。在消費分化的時代，這家零食企業正通過洞察趨勢、堅守品質和真誠共鳴，持續激活長期增長動能。
