在港股消費品板塊持續回暖的背景下，家庭食品領域企業十月稻田（09676.HK）憑借“情感營銷+全渠道布局+產業鏈深耕”的三維驅動模式，在2026年馬年年貨節期間實現品牌聲量與業績雙突破。公司此前發布的2025年盈利預告顯示，預計經調整凈利潤達5.5億至5.9億元，同比增長57.6%至69.1%，這一數據為資本市場注入強信心，浙商證券更首次給予“買入”評級，指出其估值尚未充分反映新消費品牌價值。
情感營銷成為十月稻田突破傳統農產品賽道的關鍵抓手。公司以“守護中國家庭三餐四季”為品牌基因，在年貨節期間攜手國民演員姜妍發起“姜年味兒進行到底”主題營銷。通過主視覺海報中姜妍乘坐“返香號”高鐵歸家的場景，將大米與“團圓”“歸家”等情感符號深度綁定；暖心微電影《香暖中國年》則以春節家庭團聚為敘事主線，將產品自然融入年夜飯、家人閑話等生活場景，實現從食材供應商到生活溫情傳遞者的品牌升級。這種策略成效顯著，公司已累計服務1.4億中國家庭用戶，連續六年蟬聯東北大米銷量冠軍，玉米品類更連續兩年領跑市場。
全渠道協同作戰體系為營銷熱度轉化為實際營收提供支撐。線上端，十月稻田在京東、拼多多、抖音等40余個電商平臺構建直播間矩陣，通過爆款打造實現高頻觸達，抖音商城“年貨節食享團圓熱賣金榜”、京東大米金榜等榜單中多款產品上榜；線下端，公司深化與胖東來、山姆等高勢能商超合作，借力零食量販系統加速下沉市場覆蓋；即時零售領域，與小象超市、樸樸超市等平臺合作的前置倉網絡，將配送時效壓縮至30分鐘，精準捕捉非計劃性消費場景。年貨節期間，線上線下渠道形成合力，推動寒露秋香五常大米等明星產品銷量激增。
產業鏈一體化布局構筑企業核心競爭壁壘。依托東北黑土地核心產區，十月稻田構建“產地直采+智能倉儲+訂單農業”全鏈路體系：在內蒙古、東北等地布局六大生產基地，通過“訂單農業”模式鏈接數萬農戶，2020-2024年累計采購原糧超140億元；倉儲環節采用智能恒溫、帶殼儲存技術，配合五個區域中心倉及十個地方倉庫的現代化庫配網絡；加工端二十余條自動化生產線實現訂單式生產，兼顧效率與品質標準化。這種硬實力不僅保障年貨節期間的產品供給，更支撐“主食+休食”戰略落地——玉米品類2024年營收突破8億元，占比達14%，雜糧飯團等新品持續豐富產品矩陣，為長期增長打開空間。
浙商證券研報指出，十月稻田已突破傳統農產品公司定位，成為健康飲食趨勢下以新消費運營驅動增長的企業典范。其1.4億家庭用戶基礎、全渠道覆蓋能力及產業鏈深度，共同構成抵御市場波動的“壓艙石”。隨著品類擴張與品牌心智深化，這家港股消費板塊的“潛力股”正展現獨特的投資價值。
