隨著我國經濟從高速增長邁向高質量發展階段，消費對經濟增長的拉動作用愈發顯著，成為推動經濟前行的核心動力。在此形勢下，眾多國貨品牌敏銳捕捉市場趨勢，積極探索“非遺+新消費”的創新融合模式，為市場帶來新的活力。
春節將至，年貨市場掀起“國潮”熱潮。今年“新中式”消費展現出更深厚的文化底蘊，更加注重挖掘優秀傳統文化的內涵。在眾多非遺元素中，云南大理白族的非遺文化“甲馬”脫穎而出，通過創新的消費場景走進大眾生活。
“甲馬”起源于漢晉時期，在云南民間廣泛流傳，是一種獨特的木刻版畫藝術，承載著人們對美好生活的祈愿。國貨品牌稀物集將目光聚焦于中國傳統文化，以“甲馬一下 自然有好運”為主題開展新年企劃。該品牌巧妙地將丙午“馬”年的生肖元素與“甲馬”非遺傳承相結合，聯合白族甲馬非遺傳承人，對這一古老藝術進行現代化的視覺重塑，讓非遺走出博物館，走進大眾視野。
當下，消費者尤其是Z世代群體，消費觀念發生轉變，不再僅僅追求物質層面的滿足，更注重消費過程中的文化體驗和情感共鳴。為了讓非遺文化更加“觸手可及”，行業探索延伸至線下實體空間。稀物集攜手品牌代言人丁真珍珠，在核心城市商圈舉辦非遺限定快閃活動，并與線下合作渠道聯動，打造沉浸式的互動體驗，創新了線下消費新場景。
國貨品牌對非遺的挖掘，還蘊含著社會責任的表達。稀物集此次與白族甲馬合作，將“敬畏自然、順時而為”的生態理念融入傳統年俗。通過與過往的滇金絲猴保護、香格里拉珍稀物種保護等公益項目聯動，構建起“文化+生態”的價值體系，實現了文化傳承與生物多樣性保護的有機結合。
近年來，非遺與國貨的深度融合，成為中國制造向中國創造轉變的一個生動體現。傳統文化資源借助商業創新，轉化為具有市場競爭力的生產要素。業內專家認為，通過匠心品質與優秀文化的協同發力，能夠提升品牌附加值和全球競爭力，推動“新中式”美學走向國際市場，成為全球新消費領域的重要組成部分。
