在電梯媒體領域，電梯海報作為初代形式，曾占據主流地位。然而，隨著技術革新與市場競爭加劇，LCD、智慧屏等新興設備大規模應用，電梯海報正面臨被替代的挑戰。這一趨勢在廣告日均接觸時長、刊例花費增速等核心數據上體現得尤為明顯。
從廣告接觸效果來看，電梯媒體憑借高頻、低干擾的特性，能夠顯著提升廣告日均接觸時長。數據顯示，電梯海報的日均接觸時長接近2分鐘，雖高于新聞媒體、傳統電視等傳統渠道，但與電梯電視/智能屏相比仍存在差距。后者憑借動態展示、互動性強等優勢，正逐步蠶食電梯海報的市場份額。
刊例花費增速的下滑進一步印證了這一趨勢。根據CTR媒介智訊的數據，2024年中國電梯海報廣告刊例花費增速為14%，較2023年有所回落；而到2025年上半年，這一增速已降至10%以下。相比之下，電梯LCD的刊例花費增速表現更為穩健，凸顯出市場對新興設備的偏好。
盡管面臨挑戰，電梯海報市場仍保持一定活力。目前，布局該領域的企業數量眾多，包括分眾傳媒、新潮傳媒、通眾傳媒等，設備規模與資源覆蓋范圍均較為廣泛。這種競爭格局使得電梯海報在成本上具備優勢，成為許多品牌，尤其是預算有限的中小企業的選擇。
行業投放數據也反映出這一特點。2024年，飲料、食品、化妝品/浴室用品、娛樂及休閑等行業在電梯海報領域的廣告費用呈現上升趨勢。其中，化妝品/浴室用品行業的廣告花費同比增長顯著，增速超過30%，顯示出電梯海報在特定領域仍具有不可替代的價值。
