近年來，我國電影市場持續升溫，三、四線城市及下沉市場成為票房增長的重要引擎。據統計，2025年全國22個省、自治區、直轄市的觀影人數創下近十年新高，其中下沉市場票房占比達42%，三、四線城市全年票房突破217.83億元，同比增長28.57%。這一趨勢不僅體現在票房數據上，更反映在影院建設的快速擴張中——去年三、四線城市新增557家影院，占全國新建影院總數的52.9%，特效廳如IMAX的票房增長尤為顯著，同比增幅達85.6%。
以河南省周口市為例，當地影院通過硬件升級和服務優化，成功激發了本地電影消費活力。周口鄲城縣某影院經理李乾坤介紹，該影院六年內經歷三次改造，現擁有22米杜比全景聲巨幕廳、4D動感影廳及VIP太空艙躺椅廳等特色影廳，可滿足不同觀眾需求。硬件提升直接帶動了觀影人數增長，票房較同期提升10%。類似的變化在周口全市普遍存在，目前該市已有約50家影院，通過豐富片源和高效服務，將“看電影”打造為年輕人返鄉期間的社交新選擇。
影院升級不僅限于商業領域，公益放映模式創新同樣點燃了基層觀影熱情。江西尋烏縣“星光點點”公益項目推出的“自主放映”模式，打破了傳統統一排片的限制，允許學校和社區從900部影片中自主選擇片源，靈活安排放映時間。尋烏晨光中心校學生劉健豪在觀看抗戰題材電影《山河為證》后表示：“電影讓我明白和平來之不易，要珍惜現在的生活。”該校教師林影春則提到，公益放映已成為教學的一部分，每周至少放映一次，學生接受度極高。該項目自2022年啟動以來，已覆蓋全國27個省區市，累計放映超3100場，受益人次超35萬。
電影數據分析師陳晉指出，三、四線城市的票房增長與影院建設、特效廳普及密切相關。2025年，這些地區IMAX廳票房超7億元，激光放映機等設備的引入進一步提升了觀影體驗。與此同時，公益放映通過“點播”模式填補了基層文化服務空白，讓電影成為連接城鄉、覆蓋全年齡段的文化載體。從商業影院到校園教室，從特效巨幕到自主選片，中國電影市場正通過多元化路徑滿足不同群體的觀影需求，為行業持續發展注入新動力。
