高端運動品牌迪桑特正在悄然調整其戰略定位，試圖構建更完整的專業運動生態體系。12月17日，迪桑特全球旗艦店“未來之城”在北京華貿中心正式亮相，這家占地約1400平方米的門店以滑雪、鐵人三項、高爾夫及多場景訓練為核心，通過四座主題建筑串聯起四大消費場景，標志著品牌從單一運動領域向全場景運動生態的轉型。
在安踏集團體系內，迪桑特的戰略價值正持續凸顯。當主品牌增速放緩、FILA處于調整期時，這個曾被歸類為“其他品牌”的板塊正以驚人速度成長。財報數據顯示，2024年安踏集團其他品牌部門收入首次突破百億元大關，同比增長53.7%至106.8億元，其中迪桑特中國貢獻顯著。今年上半年，該板塊收入同比增長61.1%至74.12億元，經營利潤增幅達78.8%，成為集團增長最強勁的業務單元。
迪桑特的中國市場擴張始于2016年。安踏集團聯合日本迪桑特及伊藤忠商事成立合資公司，以54%的持股比例獲得品牌在中國內地、香港及澳門的獨家運營權。這種“本土化運營+國際品牌授權”的模式迅速見效，迪桑特中國銷售額從2016年的0.2億元躍升至2023年的50億元，年復合增長率超過80%。現任董事長丁少翔帶領團隊通過精準定位高端消費群體，將門店布局核心商圈，目前已在SKP、華貿等頂級購物中心開設多家旗艦店。
面對消費市場分化趨勢，迪桑特開始拓展產品邊界。在保持滑雪、高爾夫等專業領域優勢的同時，品牌將觸角伸向跑步和童裝市場。今年4月推出的“DELTA PRO EXP V2”競速跑鞋，以及7月力推的“DYNAMIC FLUID 3.0流體鞋”，均瞄準跑步市場增長紅利。據Statista預測，2025年全球跑鞋市場規模將突破1150億美元，成為運動鞋領域增速最快的細分品類。盡管面臨Hoka、On昂跑等品牌的競爭，迪桑特試圖通過安踏集團的供應鏈優勢實現快速滲透。
童裝業務成為另一個戰略支點。2023年推出的DESCENTE KIDS系列填補了高端專業兒童運動裝備的市場空白，與安踏兒童、FILA KIDS形成差異化布局。南京德基廣場的首家獨立童裝專賣店開業后，品牌借助安踏全國零售網絡加速渠道下沉。歐睿數據顯示，2024年中國童裝市場規模突破4000億元，2025年有望達到4738億元，高端戶外童裝細分領域仍存在增長空間。
安踏集團的并購戰略持續推進。今年6月收購的德國戶外品牌Jack Wolfskin（狼爪），與迪桑特形成大眾戶外與高端戶外的品牌矩陣。女性運動品牌MAIA ACTIVE的納入，則進一步豐富集團產品線。這些新成員尚需時間整合，而迪桑特已成為安踏體系內最成熟的增長引擎。丁少翔透露，安踏供應鏈體系為迪桑特建立了本地化生產網絡，在關鍵環節實現精準優化，這是品牌能夠快速響應市場變化的重要基礎。
隨著業務版圖擴張，資源分配成為新挑戰。安踏集團旗下品牌矩陣已涵蓋大眾運動、時尚運動、高端專業運動等多個領域，如何避免渠道重疊和內部競爭成為關鍵。迪桑特通過差異化定位——專注高端專業市場、拓展細分品類——試圖在集團生態中尋找獨特生態位。這種策略能否持續奏效，將取決于品牌在產品創新、渠道管控和消費者體驗上的綜合表現。
