宜家中國近日宣布，將對旗下部分線下門店布局作出重大調整。自2026年2月2日起，包括上海寶山、廣州番禺、天津中北、南通、徐州、寧波和哈爾濱在內的七家商場將停止運營。這一決定基于對現有顧客接觸點的全面評估，旨在優化資源配置，為未來業務增長奠定更堅實的基礎。
盡管部分門店關閉，宜家強調將通過全渠道服務繼續滿足消費者需求。當地顧客仍可通過所在城市的其他宜家商場或線上平臺——包括官網、APP、微信購物小程序、天貓和京東旗艦店——獲取產品和服務。公司重申，為消費者打造更美好日常生活的承諾不會改變。
此次調整是宜家中國“生長+”戰略轉型的關鍵一步。未來，公司將從規模擴張轉向精準深耕，重點布局北京和深圳市場，計劃在兩年內開設超過十家小型門店。其中，東莞商場將于2026年2月開業，北京通州商場則定于同年4月亮相。同時，宜家將持續加強線上渠道建設，并對現有商場進行升級改造，以提升購物體驗和工作環境。
宜家中國總裁龐安澤此前在2025年進博會期間表示，中國是宜家最重要的戰略市場之一。龐大的市場規模、強勁的消費潛力以及開放的營商環境，為公司長期發展提供了強大動力。2025財年（2024年9月至2025年8月），宜家全渠道訪客數量達4.77億次，同比增長4.7%，線上銷售額也實現2%的增長。
自1960年代在中國開展采購業務以來，宜家逐步構建了完整的價值鏈體系，涵蓋產品開發、采購、生產、物流、零售和數字化創新等環節。1998年，宜家在華開設首家商場，此后通過持續投入和模式創新，從“現付自提”轉型為全渠道零售商。目前，宜家在中國擁有41個線下觸點、三個自有數字化渠道及兩家電商平臺旗艦店，服務覆蓋超10億消費者。
面對市場變化，宜家正通過戰略調整和模式創新，積極適應中國消費市場的升級趨勢。未來，公司將繼續探索本地化需求，以更靈活的業態和更優質的服務，深化在華市場布局。
