近日，由CMO Club·金匠營銷智庫發布的《2026年中國營銷趨勢報告》引發行業關注。這份長達80頁的報告以“數智、信任、整活、入圈”四大關鍵詞為框架，結合2025年金匠獎優秀案例，系統梳理了未來營銷領域的八大核心趨勢，為企業提供前瞻性策略參考。
在數智化領域，報告指出AI Agent正從輔助工具進化為代理式AI，推動營銷全鏈路自動化進程。企業通過構建營銷知識庫，結合MAGIC框架等工具，可實現精準化、個性化營銷。聯想集團通過AI優化供應鏈管理，絕味食品利用智能算法提升門店運營效率，均成為典型案例。技術平權趨勢下，中小企業也能借助低代碼平臺參與營銷創新，形成“營銷平權”新格局。
信任經濟成為品牌核心競爭力。報告強調，在信息過載時代，品牌需通過透明化溝通與價值共鳴構建“信任吧唧”。小罐茶通過公開產品溯源信息，平安好醫生推出AI健康管家服務，均有效增強用戶黏性。針對AI搜索算法的普及，品牌還需優化內容結構，打造符合大模型檢索邏輯的友好型內容，提升信息觸達效率。
“整活”趨勢凸顯人格化營銷的重要性。京東通過打造“東哥”數字人IP，小天鵝借勢熱門綜藝玩梗，均實現破圈傳播。報告建議品牌應具備社交屬性，通過創意互動穿透注意力屏障。例如，某汽車品牌通過用戶生成內容（UGC）活動，收集到超過10萬條創意視頻，形成自發傳播效應。
圈層文化滲透方面，石頭科技與動漫IP聯名推出限量款產品，歌帝梵通過藝術展覽融入高端消費圈層。渠道賦能層面，bilibili開放UP主商業合作平臺，勇闖天涯superX與餐飲企業共建消費場景，均實現價值鏈延伸。報告特別指出，員工共創計劃正成為新趨勢，某科技公司通過內部創新大賽孵化出3個新業務線。
技術賦能貫穿營銷全鏈條。從AI內容生成到情緒價值挖掘，從本土化創新到可持續發展，品牌關注點呈現多元化特征。某美妝品牌利用AR試妝技術提升轉化率，某快消企業通過碳足跡追蹤系統吸引環保消費者，均體現技術驅動下的營銷變革。報告預測，未來營銷將形成“技術+內容+場景”的三維生態，企業需構建跨部門協作機制以應對復雜市場環境。
