春節消費熱潮來臨之際，即時零售領域迎來一則重要合作消息：全國知名連鎖商超品牌sp@ce天虹超市與淘寶閃購正式達成戰略協議，全面推進即時零售全渠道布局。目前，天虹超市旗下99家門店已悉數接入淘寶閃購平臺，覆蓋廣東、江西、湖南、福建、江蘇及北京等23個重點城市。消費者只需在淘寶APP搜索“天虹超市”，即可選購生鮮、食品、日用百貨等全品類數千款商品，享受“30分鐘極速達”的便捷服務。
合作上線后，市場反饋遠超預期。平臺數據顯示，上線首周天虹超市在淘寶閃購渠道的新增用戶數較首日激增7倍以上，其中40歲以下年輕用戶占比超過80%，年輕家庭成為核心消費群體。深圳、惠州、南昌、長沙等城市日均銷售額持續攀升，周末及晚間消費高峰時段，多個區域訂單量屢創新高，展現出即時零售在品質生活場景中的巨大潛力。
從商品銷售結構看，消費者呈現出“剛需保障+品質升級”的雙重需求特征。水果、休閑零食、乳制品、蔬菜及肉禽蛋等民生品類穩居銷量榜首，構成日常消費的基本盤；與此同時，智利車厘子、富硒脆皮乳鴿等高客單價特色商品表現亮眼，與天虹超市優勢的日配生鮮形成互補，有效拉升了整體客單價。這種“高頻+高質”的商品組合策略，既滿足了家庭日常所需，又契合了消費升級趨勢。
天虹超市旗下四大自有品牌“天口味”“天優”“菲爾芙”“奧百思”在合作中實現快速增長。憑借“高質平價”的定位，這些品牌的多款單品迅速躋身平臺熱銷榜，包括天口味富硒大碼鮮雞蛋、法式可頌蛋撻、天優嵊州手作老面鮮肉小籠包及菲爾芙潔凈洗衣液等。淘寶閃購注重品質的客群結構，為天虹超市高附加值商品提供了精準流量，推動交易規模與客單質量同步提升。
天虹超市相關負責人表示，此次合作是公司數字化轉型的重要里程碑。“通過接入淘寶閃購，我們突破了線下門店的物理限制，依托其龐大的用戶基礎、精準的消費洞察及高效的本地配送網絡，不僅觸達了更具消費力的新客群，更將品牌信任轉化為即時服務體驗，實現了銷量與客單價的健康增長。”該負責人強調，這種開放生態的合作模式，為實體零售拓展增量市場提供了新路徑。
淘寶閃購方面則指出，天虹超市的加入印證了即時零售從“應急需求”向“品質生活”場景延伸的趨勢。作為平臺在商超領域的重要布局，天虹的全國性供應鏈優勢與淘寶閃購的數字化運營能力形成互補。未來，平臺將持續整合流量、營銷及履約資源，與更多優質合作伙伴共建本地即時零售生態，滿足消費者對“快”與“好”的雙重期待。
據透露，雙方合作將進一步深化。下一步計劃在會員體系互通、AI智能運營及場景化營銷等領域展開探索，通過整合淘寶閃購的數智化工具與天虹的供應鏈資源，釋放“實體商品力×數字平臺力”的協同效應，為消費者打造更豐富、更高質的即時消費體驗。
