沃爾瑪與小紅書攜手打造的全新零售體驗空間——“瑪薯店”在深圳蛇口正式開業，標志著沃爾瑪成為首個全面入駐小紅書電商的全渠道零售品牌。這一合作不僅為消費者帶來創新的購物體驗，也展現了傳統零售巨頭與新興社交電商平臺的深度融合。
在數字化浪潮下，沃爾瑪持續拓展線上渠道布局。除自營APP和小程序外，品牌早在2016年便通過京東全球購開設官方旗艦店，主營進口保健食品與個護美妝產品，該店鋪現已升級為“沃爾瑪海外官方旗艦店”。2025年，沃爾瑪進一步深化與抖音的合作，形成覆蓋主流社交平臺的線上矩陣。此次與小紅書的聯動，則聚焦于差異化商品開發與場景化體驗創新。
據內部人士透露，“瑪薯店”并非短期快閃項目，而是雙方長期戰略合作的起點。店鋪將聯合推出多款創意聯名商品，涵蓋烘焙、乳制品、健康飲品及休閑零食等核心品類。其中，香菜風味酸奶、麻將造型曲奇餅干等特色產品均來自沃爾瑪自有品牌“沃集鮮”。該品牌于2025年11月完成戰略升級，整合原“惠宜”包裝食品線后，商品種類擴充至近千款，形成覆蓋生鮮、烘焙、飲料的全品類矩陣。
小紅書電商2025年明確將“好貨”作為核心增長引擎，在延續“買手電商”模式基礎上，通過高品質差異化商品構建平臺競爭力。以水果品類為例，當前主流電商平臺多銷售C級普通品質產品，而B級優質果品主要流通于垂直電商與線下商超。沃爾瑪此次提供的商品矩陣恰好填補了這一市場空白，其抖音、小紅書、京東三大平臺的選品策略形成有效互補，避免同質化競爭。
行業觀察人士指出，此次合作體現了傳統零售與社交電商的雙向賦能。沃爾瑪借助小紅書的年輕用戶群體與內容生態，強化自有品牌的市場認知；小紅書則通過引入沃爾瑪的供應鏈優勢與品質管控體系，提升平臺商品的標準化水平。雙方在商品開發、用戶運營等層面的深度協同，或為零售行業數字化轉型提供新的參考范式。
