國際掃地機器人市場正經歷格局重塑，曾占據全球近八成份額的行業先驅iRobot公司近日申請破產保護，而中國品牌憑借產業鏈優勢迅速崛起。國際數據公司（IDC）最新數據顯示，2025年前三季度全球出貨量前五席位均被中國廠商占據，合計市場份額逼近七成。其中石頭科技以21.7%的占比登頂全球榜首，東南亞市場更成為其海外擴張的核心戰場。
東南亞市場正釋放強勁增長信號。捷孚凱（GfK）統計表明，2025年前七個月該區域掃地機器人零售額同比激增近40%，成為全球增速最快的新興市場。石頭科技東南亞業務負責人胡海姣指出，當地電商規模年均保持雙位數增長，疊加年輕化人口結構與高數字化滲透率，為智能清潔設備創造了天然的消費土壤。目前中國品牌已占據東南亞超八成市場份額，形成絕對主導優勢。
產品創新成為破局關鍵。石頭科技通過持續迭代建圖算法、避障系統與清潔效率等核心技術，構建起技術壁壘。同時針對東南亞家庭特點推出洗地機產品，在濕污處理、重污清潔等場景形成差異化競爭力。胡海姣透露，公司研發團隊正根據熱帶氣候特征優化產品防水性能，并開發適合硬質地板的清潔模式。
渠道布局與品牌運營雙管齊下。石頭科技與東南亞電商平臺Lazada建立深度合作，構建起覆蓋產品開發、運營策略到營銷推廣的全鏈條合作體系。Lazada中國品牌負責人摩薩介紹，平臺通過分析各國消費數據，協助品牌制定差異化產品組合與定價策略，同時聯動TikTok等社交媒體進行內容種草，實現聲量與銷量的雙重突破。2025年數據顯示，頭部中國品牌在Lazada平臺銷售額均實現雙位數增長，石頭科技更以四位數增速領跑智能清潔類目。
品牌建設成效顯著。通過參與Lazada年度大促、打造專屬品牌日等活動，石頭科技在東南亞消費者心中逐步樹立起高端可靠的品牌形象。胡海姣強調，當地市場對售后服務敏感度極高，公司已建立覆蓋主要國家的售后網絡，提供兩年質保與本地化維修服務，這成為鞏固市場地位的重要支撐。隨著區域經濟持續增長與消費升級深化，中國智能清潔設備正從"價格競爭"轉向"價值競爭"的新階段。
