國家統計局最新公布的數據顯示，2025年前11個月，社會消費品零售總額呈現4%的同比增長，增速不僅超越了上年同期水平，也高于全年整體增速。在這一背景下，消費市場的內部結構正經歷深刻變化，新興城市的消費活力尤為引人注目。
近日發布的《2025年百城“盒區房”消費力報告》通過分析盒馬在多地門店及商圈的運營數據，結合灼識咨詢對零售行業的觀察，從商超與城市融合的視角，描繪了過去一年新興市場的消費圖景。報告首次引入“盒區房指數”，通過日均訂單量、客單價及日均客流量等指標，衡量盒馬線下門店的活躍程度。數據顯示，石家莊、徐州、臨沂等城市的指數均高于全國重點城市均值，其中石家莊以171的指數位居榜首。
人口流動與消費升級成為推動新興城市消費增長的關鍵因素。報告指出，多個省會城市在經濟發展提速的同時，吸引了大量人口流入。這些新消費群體的到來，不僅改變了當地的消費生態，也為城市消費力的大爆發提供了內生動力。例如，盒馬在2025年不僅在北京、深圳等一線城市增開門店，還積極布局新興市場，新進入40個城市，包括天津、石家莊、臨沂等地，且多數新店開業即迎來客流高峰。
以石家莊為例，自2021年河北省實施“強省會”戰略以來，其經濟總量持續攀升，2024年GDP突破8000億元。盒馬的消費數據進一步印證了當地居民消費能力的提升——開業前三日，石家莊門店售出10噸金枕榴蓮和5000盒秘魯藍莓，高端水果和烘焙產品已成為日常消費選擇。
品質零售品牌的入駐對商圈的帶動效應顯著。報告顯示，盒馬唐山首店開業后，所在商圈客流同比提升101%，銷售額增長122%。石家莊勒泰中心引入盒馬后，晚間8點半仍人潮涌動，周末日均客流量穩定在3萬人次。這些數據表明，本地居民對品質消費的需求旺盛，且愿意為優質商品和服務支付溢價。
消費升級不僅體現在購買力的提升，更反映在消費選擇的多樣化上。報告分析指出，新興市場消費者對品質生活的追求已進入常態化階段。例如，徐州門店成為盒馬的“全國第一制造機”，國慶假期售出8000多只大閘蟹；揚州一年內開設3家盒馬，進口商品占比達50%；中山門店的健康歐坦得面包月均銷量環比增長240%。這些案例表明，“悅己消費”正從節日特供轉變為日常選擇。
從商品趨勢看，健康與品質成為全國消費的確定性方向。佛山、貴陽、合肥等地的盒馬有機山茶油系列銷售額同比增長40%。同時，本地特色美食正突破地域限制走向全國，如貴州省醫云腿月餅在石家莊單店單月售出2200份，展現了全國消費者對潮流美食的共同追求。
新興城市的夜經濟潛力同樣不容忽視。報告觀察到，新零售品牌的入駐延長了居民的消費時間，重塑了城市的“消費時鐘”。以泰州吾悅廣場為例，盒馬入駐前，商場20點后人流明顯減少；入駐后，“逛街后吃火鍋、買菜回家”成為常態，21點仍人潮未退，商場整體打烊時間隨之延后。類似的情況也出現在揚州吾悅廣場，因盒馬閉店時間為22點，商場營業時間調整為8:58至自然閉店。
商務部研究院副研究員洪勇分析認為，人口凈流入明顯、服務業和新興產業占比較高的非一線城市，盒區覆蓋密度和消費活躍度快速提升，說明消費潛力更多取決于“有效人口”和“結構性購買力”，而非城市行政層級。這一變化表明，促消費需通過完善新型零售基礎設施，提升區域消費承載能力，實現空間均衡發展，相關經驗值得在更大范圍內推廣。
