隨著春節臨近，孝親年貨市場迎來消費熱潮。京東消費及產業發展研究院最新調查顯示，今年消費者為長輩選購年禮時更注重品質與實用性，告別了以往單一化、形式化的消費模式，呈現出理性化、精細化、科技化與情感化并重的新趨勢。其中，“中老年牛奶粉”憑借其營養價值成為送長輩禮品的熱門選擇，膳食纖維類保健品和項鏈飾品等健康、裝飾類產品的銷量環比出現大幅增長。
據梳理，當前A股市場已有20家上市公司深度布局長輩禮品相關賽道，覆蓋營養保健品、健康監測設備、家務減負產品、按摩康復器械、服飾及特色食品六大領域。這些企業通過產品創新與服務升級，精準對接了孝親消費的新需求。例如，在營養保健品領域，部分企業推出針對中老年群體的定制化配方產品；在健康監測設備方面，智能手環、血壓計等可穿戴設備因操作簡便、功能實用受到青睞；按摩康復器械則通過融合傳統理療與現代科技，滿足長輩對健康管理的需求。
從消費特征來看，理性化與精細化成為主流。消費者不再盲目追求高價或品牌效應，而是更關注產品的實際功效與成分安全性。例如，膳食纖維類保健品因有助于腸道健康，成為子女為父母選購的熱門品類；項鏈飾品則因兼具裝飾性與情感價值，銷量顯著提升。智能健康設備的易用性設計、食品禮盒的健康屬性與情感化包裝，均體現了孝親消費從“形式”向“內容”的轉變。
