隨著農歷馬年腳步臨近，以“馬”為主題的各類商品和文旅項目正成為消費市場的新寵。從甘肅博物館的文創擺件到浙江義烏的潮流公仔，從新疆昭蘇的冰雪盛會到杭州西湖的夜游新景，傳統文化元素與現代消費需求碰撞出別樣火花，為新春佳節注入溫暖的文化氣息。
在甘肅省博物館藝術生活館，一款腳踏祥云、懷抱金元寶的“綠馬”財神擺件成為游客爭相購買的爆款。這款產品的設計靈感源自博物館鎮館之寶銅奔馬，設計師通過現代審美重構傳統元素，推出“馬上有才”“馬上有福”等系列文創。據文創中心負責人介紹，這些產品將文化寓意與實用功能結合，既滿足收藏需求，又承載著人們對新年的美好期許。
浙江義烏國際商貿城的玩具商戶們正迎來銷售旺季。六區“萌玩匯”店鋪內，棗紅色“馬上有錢”公仔和傲嬌表情的“傲嬌馬”占據顯眼位置，日均出貨量近兩萬件。“今年生肖款特別受歡迎，訂單已經排到年后。”店主楊揚分析，年輕人更愿意為能表達態度或寄托希望的產品買單，這種“情緒消費”趨勢推動了市場熱度。同區的“晶榮玩具”則另辟蹊徑，在馬形玩偶上繡制梅花竹子，打造“青梅竹馬”主題產品，精準擊中情侶消費群體。
文旅市場同樣因“馬”元素煥發新機。新疆昭蘇縣依托“天馬故鄉”美譽，推出持續至3月的冰雪旅游季。游客不僅能觀賞牧區傳統婚禮表演，還可入住馬背主題客房、選購天馬吉祥物掛飾。據當地旅游部門統計，馬年主題活動帶動冬季游客量同比增長三成。在江南水鄉，杭州西湖的錢王祠碼頭變身浪漫打卡地，30艘裝飾著吉祥馬燈的傳統手劃船構成“馬燈福氣船”項目，首批體驗者厲增業感嘆：“燈影搖曳的湖面，讓人提前感受到年味的溫暖。”
這種消費熱潮的背后，是傳統文化與現代審美的深度融合。杭州湖濱步行街新落成的“馬上錢潮”銅藝裝置，將駿馬與錢江潮水意象結合，用傳統銅雕技藝詮釋“勇立潮頭”的地域精神，成為年輕人追捧的網紅地標。專家指出，商家通過IP打造、跨界聯動等創新方式，讓生肖文化符號煥發新生，既滿足了情感消費需求，也提升了文化自信。
伊犁師范大學教授曹晶晶觀察到，當代消費者越來越注重商品的文化附加值，這種轉變促使市場從“被動保護”轉向“主動創新”。工信部專家盤和林認為，生肖經濟的繁榮不僅帶動了消費品類擴展，更通過市場化手段實現了傳統文化的活態傳承，為消費市場注入持久動力。
