隨著新春腳步臨近，以“馬”為主題的消費熱潮在全國范圍內迅速升溫。從博物館推出的創意文創，到非遺技藝的現代轉化，再到潮玩品牌的情緒化設計，馬年文創產品不僅銷量激增，更成為年輕人表達個性、寄托情感的新載體。電商平臺數據顯示，馬年主題商品銷量同比大幅增長，其中非遺類與博物館類文創產品表現尤為突出，成為新春消費市場的一大亮點。
非遺技藝正以全新姿態走進大眾生活。曾經局限于傳統圈層的非遺產品，如今通過創意設計煥發新生，成為年輕人追捧的“文化年貨”。蘇繡馬紋掛屏、朱仙鎮木版年畫（馬年生肖款）等商品在預售階段即被搶購一空，電商平臺非遺相關商品銷量同比上漲近兩倍。在甘肅定西，市級非遺傳承人雷碧霞將傳統刺繡與駿馬形象結合，創作出兼具裝飾性與收藏價值的繡品；蘭州手藝人楊會蘭與女兒丁歆雅則將掐絲琺瑯畫技藝融入馬主題掛件與冰箱貼設計，單品銷量分別突破600單與900單。更令人矚目的是，“95后”道明竹編傳承人張定娟設計的竹編小馬掛件，通過融合竹編紋樣與皮料剪影，既解決了傳統竹編扎手的痛點，又以卡通造型契合現代審美，5000余個產品一經上市便銷售一空。
博物館文創持續引領消費潮流。甘肅省博物館以鎮館之寶銅奔馬為原型，推出裝飾金色元寶的毛絨玩偶、身著牛仔服的西部馬仔等系列產品，電商平臺旗艦店一周銷量近千單；山東美術館從齊白石《如此千里》畫作中汲取靈感，打造的軟陶小馬“馬彪彪”因“潦草卻自由”的獨特氣質引發網友二次創作，助力展覽期間文創銷售額突破42萬元。國家自然博物館將普氏野馬與日蘭德馬擬人化，推出“地鐵小馬”毛絨掛件；景泰藍藝術博物館則以秦始皇陵銅車馬為靈感，創作出萌趣形象的馬年系列文創。北京大運河博物館推出近百款馬年主題文創，涵蓋冰箱貼、毛絨玩具、非遺首飾等品類，受到市民廣泛歡迎。
潮玩品牌精準捕捉情緒價值，成為市場新寵。泡泡瑪特推出的“馬力全開”馬年新春限定系列毛絨掛件，以可愛造型傳遞積極能量，上線即售罄；問童子“一馬當先 旗開得勝”系列融入傳統戲劇靠旗元素，既滿足年輕人個性表達需求，又以“旗開得勝”的寓意契合職場與學業場景，銷量超5萬件。更值得關注的是，一批自帶“性格標簽”的“情緒馬”文創異軍突起。甘肅省博物館“綠馬”系列以丑萌形象打破傳統生肖文創的“完美喜慶”定式，開售首周銷量達2萬件；因制作失誤而呈現“流淚”姿態的“哭哭馬”玩偶，被網友調侃為“周一早上的自己”，3天內訂單暴漲300%，成為年輕人釋放壓力的情感出口。山東美術館“馬彪彪”的蓬松毛發設計，更讓網友通過編辮子、做造型賦予其“自由不羈”的精神內涵，使其超越產品本身的文化邊界。
產業生態的升級為文創熱潮提供堅實支撐。在生產端，智能化改造顯著提升效率與品質。廣東汕頭澄海的玩具工廠投入超1.5億元建設智能化生產線，機械臂取代傳統手工操作；高德斯精密科技的全自動智能生產線通過數字系統協同，實現標準化生產模式，既降低成本又提升產品穩定性。柔性供應鏈的成熟則讓“小批量、快迭代”成為可能。潮玩品牌52TOYS依托柔性供應鏈管理，建立綜合生產網絡，能夠根據市場反饋及時調整生產計劃；東莞約70%的規模以上潮玩企業打造自有IP，依托AI設計中心實現48小時打樣、72小時量產，極大縮短了創意到產品的周期。數字技術的深度應用更讓產業生態煥發新生。社交媒體與線上平臺提供的精細化數據，幫助企業精準捕捉市場熱點；博物館文創旗艦店、非遺直播間、跨境電商平臺等多渠道協同，讓馬年文創觸達更廣泛的消費群體。
情緒消費正成為服務消費增長的新引擎。商務部數據顯示，2020至2025年間，中國居民人均服務性消費支出年均增長8.5%，2025年服務消費占居民消費支出比重已達46.1%。在這一趨勢下，以情緒滿足和深度體驗為驅動的新興消費形態快速興起。當博物館的文物走出展柜，當非遺技藝融入日常審美，當文創產品成為情感載體，傳統文化便獲得了源源不斷的生命力。而智能化生產、柔性供應鏈、跨境電商等現代產業要素的加入，更讓傳統文化的傳播與變現擁有了更廣闊的空間。
