近日，AVANTGARDE與Trendbüro聯合發布了《2025中國消費者價值取向指數觀察報告》。該報告基于2025年1月至6月期間微博495萬條、小紅書20萬余條消費相關數據，深入剖析了2019年至2025年中國消費者價值取向的演變軌跡，揭示出消費價值重構與多元化發展的顯著特征，各核心價值維度均呈現出內涵升級的新態勢。
報告顯示，2025年消費者價值指數排名前十的依次為家庭、成功、簡約、認可、自由、健康、自然、社群、安全、透明度。與往年相比，家庭和認可等價值的排名大幅提升，這反映出消費者對情感聯結和自我認同的需求愈發強烈。家庭概念已突破傳統范式，向原子化、情感化方向演變，自選家庭成為新趨勢，情感聯結取代物理共居成為核心要素。成功的定義也從宏觀轉向微觀，小而確定的個人成就成為大眾追求的目標，平凡勞動者的價值開始得到社會廣泛認可。
簡約價值主張不再局限于形式上的“少即是多”，而是升級為“準即是多”。消費者渴求精準、高效的解決方案，對信息過載現象表現出明顯抵觸。認可維度則體現出消費評估體系的轉變，白牌和平價替代品逐漸興起，消費者更愿意為自我認同付費，品類價值錨點向服務與體驗消費遷移。自由被賦予了確定性的新內涵，當代年輕人將其理解為生活的可控感與自我實現，考公熱、全職兒女等現象均是這一需求的體現。
健康關注在消費者價值取向中占據重要地位，占比超過50%。健康理念從成分層面的清潔標簽升級為健康心智與情緒價值，心理健康和傳統修養方式受到越來越多重視。自然成為消費者生活重置的重要元素，與戶外運動結合成為中產階級的新標簽，品牌需秉持真實理念，借力自然趨勢滿足消費者需求。社群價值從目標導向轉向表達驅動，成為消費者的情緒穩定器與身份轉換器，滿足其情感共鳴與自我表達需求。
安全維度聚焦于生活的確定性，消費者對國家保障的信任度顯著提升。透明度雖討論度仍較低，但各領域的關注占比均呈現明顯增長，成為潛在的消費價值需求。報告指出，這些價值趨勢為汽車、科技、餐飲、美妝等多個行業提供了新的商業機遇。品牌需緊密貼合消費者價值取向，從產品研發、營銷溝通到服務體驗進行精準布局，通過情感共鳴和價值認同觸達消費者，以在激烈的市場競爭中占據有利地位。
