當地時間1月29日，全球科技巨頭蘋果公布了2026財年第一季度財報，交出了一份亮眼的成績單。財報顯示，蘋果在該季度總營收達1437.56億美元，同比增長16%，超出市場預期的1384億美元，創下公司歷史最高季度營收紀錄；凈利潤為420.97億美元，同比增長15.9%，平均每天凈賺約4.63億美元（約合人民幣32億元）。
蘋果CEO蒂姆·庫克對這份成績單表示高度滿意，稱其“大大超越了我們的期待”。他指出，iPhone業務在該季度表現尤為突出，迎來史上最佳季度表現，各地區營收均刷新紀錄；服務業務營收同樣創下歷史新高，同比增長14%。蘋果活躍設備現有使用量已超過25億臺。
財報顯示，iPhone業務在該季度營收達到852.69億美元，同比大幅增長23%，占總營收的59.3%，占比提升近4個百分點。庫克在財報電話會上表示，iPhone 17系列是蘋果有史以來最強勁的產品線，消費者對各項功能表現出極大熱情，所有地理區域均創下歷史紀錄。
2025年9月，蘋果推出iPhone 17系列，包括標準版、Pro、Pro Max以及首次亮相的iPhone Air。其中，標準版因配置全面升級、性價比突出，成為眾多用戶的選擇；Pro和Pro Max因外觀、性能、續航和拍攝等方面的顯著提升，成為暢銷機型，進一步鞏固了蘋果在高端市場的地位。iPhone 17系列的成功也助力蘋果重返全球智能手機市場第一。Counterpoint Research數據顯示，2025年10月，蘋果智能手機出貨量同比增長12%，市場份額達24.2%，創下單月最高紀錄；前六周銷量優于前代iPhone 16系列同期表現。Omdia調研則顯示，2025年第四季度，蘋果以25%的市場份額創下季度歷史新高，并連續三年蟬聯年度全球銷量冠軍。
Counterpoint Research高級分析師Varun Mishra指出，蘋果的增長得益于多重因素疊加：成熟市場換機需求強勁、高端化趨勢持續、新興市場擴張以及產品組合豐富。除新增的iPhone 16E機型外，蘋果在各市場提供更多低價位舊款機型，選擇更為多樣。
在區域市場中，大中華區的表現尤為亮眼。該季度，大中華區營收達255.26億美元，同比大幅增長38%，遠超美洲（585.29億美元，同比增長11.2%）和歐洲（381.46億美元，同比增長12.7%）等核心市場。庫克盛贊大中華區iPhone業務表現，稱其“有史以來最佳”，增長動力來自消費者對iPhone 17系列的熱情。蘋果中國門店客流量同比實現兩位數增長，中國大陸市場安裝基數和升級換機用戶數量均創歷史新高，新用戶轉化也實現兩位數增長。IDC和Counterpoint Research數據均顯示，2025年第四季度，蘋果在中國智能手機市場出貨量排名第一，領跑市場。
針對蘋果在中國的成功，Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam表示，除iPhone 17系列本身出色外，外部因素也起作用，包括此前購機用戶集中換機周期進入高峰、中秋銷售延續至10月、“雙11”促銷提前開啟等。近日，隨著春節臨近，蘋果在官網和電商平臺開啟新春優惠活動，最高優惠2000元，部分地區疊加國家補貼最高再省1500元。
然而，蘋果也面臨供應限制和內存漲價的挑戰。由于iPhone市場需求超預期，該季度末蘋果渠道庫存處于極低水平。市場消息稱，三星電子和SK海力士已與蘋果談判，決定大幅提高第一季度向蘋果供應的LPDDR價格，其中三星漲幅超80%，SK海力士漲幅約100%。天風國際證券分析師郭明錤表示，iPhone內存報價按季談判，2026年第二季度還將再漲一次，環比漲幅與第一季度接近。庫克在財報電話會上回應稱，內存對第一財季毛利率影響微乎其微，但預計將對第二財季毛利率產生一定影響。蘋果將考慮多種應對方案，但未具體說明。
庫克還提到，供應限制主要來自先進制程芯片產能，這是iPhone業務增長23%的直接結果，供應鏈靈活性有限導致無法大幅增加供應。對于第二財季后的供應情況，庫克未發表評論。數據顯示，2025年iPhone出貨量預計約2.5億部。作為內存市場主要買家，蘋果擁有較強談判地位，談判或緩解與供應商的不平衡。郭明錤分析認為，蘋果對2026年下半年新款iPhone 18的定價策略是“盡量不漲價”，至少起始價不動，以利于營銷宣傳。
盡管面臨挑戰，蘋果仍具備強大應對能力。該季度，蘋果服務業務營收達300.13億美元，同比增長14%，首次突破300億美元，廣告、云服務、音樂等細分領域均創紀錄。服務業務毛利率高達76.5%，遠高于硬件業務的39.4%，為蘋果提供了重要的利潤支撐。
