在2026中國首席經濟學家論壇年會上，京東集團首席經濟學家沈建光發表了題為“中國數字消費發展的趨勢和展望”的主旨演講。他指出，當前數字消費的發展重心正經歷顯著轉變，從以往主要聚焦城市服務，逐步向城鄉融合服務方向延伸。
沈建光在演講中深入分析了城鄉消費行為的差異。他提到，農村居民的人均可支配收入仍低于城鎮居民，2024年農村地區這一數據為2.3萬元，而城鎮地區則達到5.4萬元。這一收入差距導致農村居民在消費時更加注重性價比，傾向于選擇經濟實惠的商品。
在消費產品方面，沈建光觀察到城鄉之間正形成雙向流動的新格局。一方面，“工業品下鄉”持續推進，家用電器、服裝鞋帽、日用百貨和食品飲料等商品在農村市場廣受歡迎；另一方面，“農產品上行”也取得顯著進展，電商平臺通過直接連接產地與全國大市場，有效促進了農產品的銷售。
根據中國食品（農產品）安全電商研究院等機構發布的《2025上半年中國農產品電商發展報告》，農產品網絡零售額呈現出強勁的增長勢頭。報告預計，2025年農產品網絡零售額將接近8400億元，而到2035年，這一數字有望突破20000億元。基于這些數據，沈建光認為，農村消費市場蘊含著巨大的提升空間，未來有望成為推動中國消費增長的重要力量。
