蘇寧易購近日宣布推出全新業態——Suning Fun年輕力中心，并同步發布專屬IP形象“Leo（中文名：里奧）”。這只以ISFP“探險家”為MBTI類型的潮流小獅子，憑借外冷內熱的性格與熱愛極限運動的設定，迅速成為品牌與Z世代對話的核心符號。其設計融合了酷萌風格與年輕化審美，未來將活躍于門店活動及社交場景，通過情感化互動拉近與用戶的距離。
作為Suning Fun的“潮流生活探索官”，Leo的特質與品牌定位高度契合。其熱愛獵奇探險、潮玩時尚的形象，精準呼應了Suning Fun“好逛好玩、潮流有態度”的核心理念。據項目負責人透露，Leo將深度參與新品首發、品牌互動及會員活動，通過年輕化的表達方式構建品牌與消費者的情感紐帶。這一IP的推出，標志著蘇寧易購在品牌年輕化戰略中邁出關鍵一步。
定于3月28日在南京新街口開業的Suning Fun，以“購物+探索+社交+娛樂”的復合模式重新定義線下消費場景。項目規劃四大功能板塊：超級里奧運動超樂場Super Leo Park集結了VR翼裝飛行、室內滑雪等70余個娛樂項目；潮玩科技聚集地Fun Zone匯聚前沿科技產品；品牌首發中心AEL提供限量新品體驗；新社交寵物生活館Leo's Paw則打造人寵共融的社交空間。通過強情緒、強社交的場景設計，Suning Fun致力于成為年輕人“來玩、來放松、來社交”的城市新地標。
蘇寧易購集團副總裁柳賽指出，Suning Fun的誕生源于對消費趨勢的深刻洞察：“零售空間必須提供不可替代的體驗價值，才能與新一代消費者同頻共振。”為此，項目從設計到運營全面年輕化：店內60%以上商品面向Z世代及α世代，95后和00后員工占比超90%，并通過電競、攝影、潮玩等主題活動持續刷新用戶體驗。柳賽強調：“Suning Fun不僅是購物場所，更是與年輕人共創快樂記憶的伙伴。”
隨著Leo的正式亮相，蘇寧易購在線下年輕力生態的布局愈發清晰。從IP形象的情感化運營到場景體驗的創新設計，品牌正通過多維度的年輕化轉型，構建與新一代消費者的深度連接。這一戰略調整，或將為傳統零售業態的轉型升級提供新的參考樣本。
