情人節將至，情侶間的禮贈消費需求迎來高峰。美妝產品憑借其傳遞情感、表達心意的獨特屬性，成為今年情人節消費的熱門選擇。為助力用戶把握節日消費契機，快手電商攜手眾多美妝品牌推出“新春煥新顏，大牌禮贈意中人”主題活動，通過專場直播、限時優惠和互動玩法，打造一場集消費與情感體驗于一體的節日盛宴。
活動自2月7日持續至14日，自然堂、韓束、谷雨、橘朵、丸美、歐詩漫、珀萊雅等品牌紛紛開啟情人節專場直播。彩妝禮盒、護膚套裝、爆款口紅等熱門商品以福利價限時發售，部分品牌還推出限量禮盒和加贈服務。例如，韓束推出紅蠻腰「金馬禮盒」限量搶購，橘朵全新升級口紅唇粉霜，自然堂緊致抗皺禮盒附贈驚喜贈品，珂拉琪以“新年煥新色”為主題推出新品，歐詩漫買一送一，珀萊雅新年限定禮盒最高可獲16件商品。
除購物優惠外，快手電商還為用戶準備了豐富的互動玩法。參與站內#心動情人節#話題，發布送禮攻略或節日心動瞬間視頻，優質創作者有機會贏取黃金手鏈及平臺周邊禮品。完成主會場看直播、下單等任務的用戶，還可參與黃金寶箱等重磅獎品的抽取。這些活動將消費行為與情感表達深度融合，進一步激發節日消費熱情。
近年來，情人節已從單一節日演變為消費與情感共振的重要節點。快手平臺數據顯示，1月至2月期間，情人節相關內容熱度與消費需求同步攀升。話題總播放量環比增長310.8%，搜索次數增長64.4%，由搜索直接驅動的美妝品類GMV提升70.7%，形成“興趣-搜索-購買”的完整消費鏈路。用戶不僅關注實用禮物，更注重節日儀式感，帶動“美美情人節”“甜蜜暴擊”等氛圍向話題熱度飆升。
從搜索關鍵詞看，用戶需求覆蓋節日知識、禮物推薦、場景解決方案及情感表達等多個維度。“送女友/男友/老婆什么”搜索量增長290%，“情人節文案”“表白小作文”增長358%。消費品類方面，美妝產品占據主導地位，套裝/禮盒保持高熱度，洗面奶、水乳、防曬霜等基礎護膚及功效型單品搜索量增速顯著，部分品類增長率超30%至174%，反映禮物選擇向精細化、實用化趨勢發展。
值得注意的是，禮盒套裝與“他經濟”成為今年情人節消費的兩大亮點。彩妝與護膚套裝憑借儀式感、高價值感和完整體驗感，仍是表達心意的熱門選擇；與此同時，男士護膚套裝搜索量激增，標志“他經濟”在情人節場景中的潛力被進一步挖掘。這一趨勢為消費者提供了更多元化的禮品選擇，也印證了節日消費市場的細分化特征。
此次快手電商情人節活動通過整合品牌資源、優化消費體驗和強化情感互動，成功構建了節日消費新場景。用戶可通過搜索“心動情人節”進入活動頁面，觀看直播、選購商品、參與任務，一站式完成節日禮贈需求。平臺以美妝品類為核心，輻射全鏈路消費服務，助力用戶傳遞愛意，共度浪漫節日。
