距離2026年除夕僅剩兩周，全國各地的年貨市場迎來銷售高峰。抖音電商發布的最新消費圖鑒顯示，1月16日至26日期間，平臺生鮮品類銷售額全面攀升，車厘子、凍榴蓮肉、海鮮禮盒等20個億級單品成為消費主力，上千款定制禮盒精準匹配節日送禮需求，推動市場持續升溫。
海鮮水產憑借"年年有魚"的吉祥寓意穩居餐桌C位。帝王蟹以超高爆發系數成為年夜飯"壓軸菜"，黑虎蝦、黃魚、鱈魚緊隨其后，年貨節前十天銷量分別增長548%、330%和143%。預制類海鮮產品異軍突起，大盆菜、佛跳墻等"懶人年夜飯"銷量激增，海鮮禮盒更以2662%的爆發系數成為禮贈市場新寵。抖音電商通過產地直播展現捕撈、打包全過程，有效化解消費者對新鮮度的顧慮，推動相關品類持續熱銷。
地標農品消費呈現品質化升級趨勢。平臺深入全國產業帶精選特色產品，趴地菠菜成交額同比增長368%，藍莓、冷凍榴蓮肉、柑橘組成"水果三巨頭"，成交額分別增長302%、95%和38%。肉類產品凸顯產地優勢，2300余款認證羊肉商品銷售額環比增長8%，文昌雞、泰和烏雞等地方品種增速顯著。臘味產品通過"非遺新生"煥發活力，恩施臘肉、廣式臘腸成交額分別增長379%和174%。
品質消費升級帶動多品類熱銷。年宵花銷量環比增長173%，重瓣百合以636%的增幅成為黑馬，冬青、臘封朱頂紅等傳統品類持續走俏。休閑食品賽道呈現地域特色化趨勢，俄式糖果、山西熟食成交額分別增長227%和138%，新疆核桃、吉林松子等"原生態"堅果受健康消費群體青睞。滋補品市場中，干海參、燕窩成為高端禮贈首選，黃芪、枸杞等傳統食材持續領跑日常消費。
內容創新成為消費增長新引擎。抖音電商"家鄉年貨"專項活動吸引465位代言人參與，發布130萬條鄉村內容，相關話題閱讀量超45億次。老字號糕點品牌通過直播展示非遺技藝，海鮮商家實時呈現捕撈場景，有效提升消費轉化率。平臺優化分發機制，將"年夜飯小孩菜""離譜美味食譜"等話題內容精準推送，激發消費者購買興趣，推動"興趣電商"向"場景電商"升級。
國家統計局數據顯示，2025年線上消費對社零總額增長貢獻率達36.2%，農產品網絡零售額增長9.9%。直播電商通過"內容+場景"創新，不僅承接傳統年節消費需求，更通過產地直供、非遺活化等模式，為春節市場注入新活力，助力優質農產品走向全國市場。
