周大福珠寶集團近日宣布，其位于泰國曼谷地標性購物中心暹羅百麗宮（Siam Paragon）的新門店正式開業，同時任命中國知名演員楊洋為全球品牌代言人。這一戰略布局被視為集團品牌國際化轉型的重要里程碑，旨在通過融合中國傳統工藝與現代美學，重塑全球奢侈品市場的競爭格局。
新門店以品牌標志性的“周大福紅”為主視覺元素，通過精選材質與燈光設計的巧妙結合，營造出兼具現代感與傳統韻味的空間氛圍。為深化與泰國本土文化的聯結，門店特別推出融合當地文化符號的限量臻品系列，以珠寶為載體傳遞對泰國傳統工藝的敬意。集團副主席鄭志雯表示，此次布局不僅體現了周大福打造全球奢侈品領導者的戰略決心，更彰顯了品牌在創新、品質與文化共鳴層面的持續投入。
在國際化擴張路徑上，周大福采用“雙軌并行”策略：一方面通過升級現有核心市場門店提升消費體驗，另一方面加速開拓具有增長潛力的新興市場。數據顯示，截至2026財年上半年（2025年4月至9月），集團國際市場零售點數量已達約60個，包含中國免稅業務在內的國際零售額同比增長近17%。
作為最早布局東南亞市場的中國珠寶品牌，周大福的全球化征程始于15年前在新加坡開設的首家海外門店。2025年11月，品牌在新加坡星耀樟宜機場推出東南亞首家全新設計概念店后，隨即在曼谷暹羅百麗宮落地新店。根據規劃，集團將于2026年6月底前首次進入澳大利亞市場，并在加拿大增設新店，同時計劃兩年內完成中東市場的首度布局。
