在科技媒體Tom's Guide的最新采訪中，蘋果公司兩位高管就Vision Pro頭顯的爭議性市場表現作出回應。全球營銷高級副總裁格雷格·喬斯維亞克與硬件工程高級副總裁約翰·特努斯罕見公開討論這款產品的戰略定位，試圖為外界質疑提供官方解讀。
這款定價29999元人民幣的混合現實頭顯自2024年6月在中國市場發售以來，始終未能復制iPhone系列的市場神話。盡管在2025年圣誕購物季實現1.57億美元銷售額，但華爾街分析師普遍認為其表現遠未達到蘋果產品線的平均水準。核心矛盾在于Apple Store體驗區的高人氣與實際購買轉化率之間存在顯著落差，消費者對空間計算設備的實用價值仍持觀望態度。
面對"失敗品"的尖銳批評，喬斯維亞克選擇將討論升維至技術哲學層面。他強調Vision Pro的價值不在于短期銷量，而在于為數字世界與物理世界的融合提供可視化范本。"這種融合不是選擇題而是必答題"，這位營銷主管用"不可逆轉"形容空間計算的發展趨勢，但承認無法預測具體普及時間表。這種表述與2024年產品發布時的宣傳策略形成微妙呼應，當時蘋果同樣將Vision Pro定位為"未來十年的計算平臺"。
特努斯則從硬件開發邏輯展開辯護。這位主導過M系列芯片研發的工程師指出，蘋果的產品哲學始終圍繞用戶體驗構建技術矩陣。"我們不會為展示技術而制造設備"，他以Apple Watch的進化歷程為例，說明蘋果更傾向等待生態成熟而非強行推動硬件迭代。這種謹慎態度在Vision Pro身上體現得尤為明顯——盡管面臨市場壓力，蘋果至今未公布第二代產品的開發計劃。
行業觀察家注意到，兩位高管的表態暗含戰略調整信號。蘋果既不愿重蹈Google Glass過早商業化的覆轍，也拒絕陷入meta Quest系列的價格戰泥潭。當前策略更接近"技術占位"——通過高端設備維持空間計算領域的話語權，同時等待5G網絡、AI大模型等配套技術的突破。這種策略的風險在于，若核心應用場景長期缺失，即便蘋果品牌也難以支撐超高端消費電子產品的持續熱銷。
市場研究機構Counterpoint數據顯示，Vision Pro目前占據全球混合現實頭顯市場12%的份額，但用戶日均使用時長不足45分鐘，主要場景仍局限于影視觀賞與3D建模等小眾領域。這與iPhone初代上市時引發的移動通訊革命形成鮮明對比，印證了分析師關于"缺乏殺手級應用"的判斷。如何將空間計算從技術演示轉化為日常需求，將成為決定Vision Pro命運的關鍵戰役。
