國際數據公司（IDC）最新發布的《中國無線耳機市場季度出貨量跟蹤報告，2025年第四季度》指出，2025年中國無線耳機市場出貨量達1.2137億臺，較上年增長6.9%。盡管整體呈現溫和增長態勢，但行業內部正經歷產品形態、競爭格局與用戶需求的深度變革，市場重心從規模擴張轉向結構優化與價值重構。
從細分品類看，真無線耳機仍是市場主力，2025年出貨量達7721萬臺，同比增長6.7%。入門級產品價格下探與手機廠商捆綁銷售策略成為主要增長動力。開放式耳機市場增速放緩至20.2%，全年出貨量2996萬臺，從爆發期進入穩健發展階段，不同細分市場呈現差異化表現。頭戴式耳機以26.3%的增速成為亮點，全年出貨量878萬臺，電競、學習等場景需求推動入門級產品熱銷。頸戴式耳機則因使用場景被替代和廠商資源收縮，出貨量持續下滑。
競爭格局方面，手機廠商憑借生態協同優勢進一步鞏固主導地位。頭部企業通過硬件互聯、軟件服務與內容生態的深度整合，構建起差異化競爭壁壘。AI技術雖仍處于早期應用階段，但已成為廠商布局重點，語音交互、場景感知等功能成為產品創新的關鍵方向。
IDC分析指出，2025年藍牙耳機市場已形成生態協同與AI概念雙輪驅動的競爭態勢。隨著用戶需求向場景化、個性化演進，廠商需突破同質化競爭，通過技術深耕與渠道融合，將AI能力轉化為實際場景中的智能體驗優勢。例如，針對運動場景開發的心率監測功能、面向辦公場景的降噪優化方案等，正在成為產品創新的重要突破口。
