2026年春節期間，線上線下文娛消費呈現出蓬勃發展的態勢，展現出多樣性與新活力。虎鯨文娛集團旗下大麥娛樂和優酷聯合發布的《春節文娛消費報告》顯示，從農歷小年到正月初五，線下演出項目數量較去年同期增長了27%，線上經典劇集和紀錄片成為家庭團聚時的熱門選擇。
線下娛樂市場在春節期間全面升溫，電影和文旅活動成為主要驅動力。燈塔專業版數據顯示，三四線城市票房占比達到53.4%，創下歷年春節檔新高。Livehouse觀演人次同比增長65%，寧波月湖景區、上海豫園、自貢·中華彩燈大世界等地的燈會成為熱門打卡地。與此同時，大麥平臺提供的旅游服務項目超過1200個，涵蓋民俗活動、燈會廟會等場景，其中燈會廟會服務覆蓋了北京、上海、廣州、杭州等多個城市的熱門景區。
線上文娛消費同樣表現亮眼。春節檔電影《飛馳人生3》帶動了站內同名IP系列內容的觀看熱潮，電影《飛馳人生》全端累計播放量環比增長350%，觀看時長環比增長520%。經典劇集如《甄嬛傳》《重返狼群 10周年特別紀念版》也迎來補番熱潮。優酷全網獨播的《2026遼寧春晚》在地方春晚中表現突出，累計觀看時長、站內熱度及彈幕量均位居第一，歌手周深跨界出演小品《你好，學爸》，宋曉峰、楊樹林等《鄉村愛情》系列演員的登臺表演喚起了觀眾對東北喜劇的集體記憶。
春節檔新片的集聚效應還帶動了老片的二刷熱潮。受新片《熊貓計劃之部落奇遇記》影響，優酷站內電影《熊貓計劃》播放量環比增長225%，觀看時長環比增長270%。新熱內容方面，《唐宮奇案》《鄉村愛情18》《開心錘錘》《遼寧衛視春晚2026》《非常檢控觀》位列優酷站內觀看時長前五名，而《藏海傳》《難哄》《入青云》《長安二十四計》等多部劇集則展現出長尾效應，成為用戶補劇的熱門選擇。
演出市場的創新形態也吸引了大量觀眾。大麥平臺數據顯示，沉浸式新空間等新興形態觀演人次同比增長超40%。以《開心聊齋·三生沉浸版》為例，該演出沒有固定舞臺，觀眾可以自由走動，近距離觀看多線表演。寧波“羅城燈展之夜探賀府”則將非遺燈會與唐朝詩人賀知章的府邸游覽相結合，為用戶提供了融合文化、社交與節日儀式感的完整體驗。
為滿足用戶多樣化的需求，大麥還推出了定制體驗和旅游服務，涵蓋賽事、景區、燈會、觀演等場景，提供門票、酒店、接駁一站式預訂服務。例如，鄭潤澤「曠野」2026巡回演唱會泉州站推出的“演出門票+酒店套餐”，有效解決了演唱會周邊訂酒店難的問題，簡化了用戶在長假中的出行安排。
